К финалу текущего года национальные digital-платформы перехватят рекламные инвестиции у иностранных конкурентов. Согласно отраслевому анализу, Telegram и VK, демонстрирующие стремительный подъем, потеснят YouTube на рынке. Прогнозируется, что к завершению 2024 года сектор инфлюенс-маркетинга расширится на треть, достигнув отметки в 42,5 миллиарда рублей. Специалисты полагают, что недавний глобальный кризис здравоохранения форсировал цифровую трансформацию и модифицировал потребительское поведение, сместив акцент на онлайн-шопинг.
Реалистичный сценарий предполагает рост рынка инфлюенс-маркетинга на 33,5% по сравнению с предыдущим годом, что в денежном эквиваленте составит 42,5 миллиарда рублей. Первый квартал принес 8,6 миллиарда рублей против 6,1 миллиарда за аналогичный период минувшего года, свидетельствуют данные исследования, проведенного Ассоциацией блогеров и агентств совместно с eLama.
Рекламный сегмент Telegram испытал взрывообразный рост в 2022-2023 годах, а в 2024-м ожидается прирост еще на 38,7%. YouTube прибавит 36,7%, а VK замкнет тройку лидеров с прогнозируемым увеличением на 26,1%. Instagram и Twitch не покажут значительного подъема — 16% и 15% соответственно.
При оптимистичном раскладе сфера инфлюенс-маркетинга продолжит развиваться на фоне повышенного интереса рекламодателей, а конкуренция платформ за основную аудиторию сохранится. Годовой прирост рынка превысит 47,3%, достигнув более 47 миллиардов рублей. Локомотивами роста выступят VK и Telegram: у последнего ожидается увеличение рекламных бюджетов на 70,7%, у VK — на 44%. Показатели Instagram и Twitch возрастут до 26,1% и 19,8% соответственно.
Ключевой сдвиг в данной модели — ослабление позиций YouTube в плане объемов рекламы. Если в 2023 году видеохостинг аккумулировал менее 52% всего объема средств на рынке, то в 2024-м эта доля может снизиться до 50%. Хотя процентное изменение невелико, это значимый индикатор того, что Telegram и VK успешно привлекают рекламные инвестиции.
2023 год стал для индустрии периодом стабилизации и восстановления позиций в изменившихся условиях. Основным катализатором роста выступило развитие Telegram, превзошедшее все прогнозы. Ожидается, что в 2024 году этот позитивный тренд сохранится.
Объединенная компания Wildberries и Russ готовится к запуску собственного оператора рекламных данных (ОРД), что сделает…
В России стартовало массовое производство отечественного оборудования для высокоскоростной сборки печатных плат электронных устройств. Пресс-служба…
Винодельческие кооперативы Франции столкнулись с беспрецедентным кризисом, который глава национальной организации Vignerons Cooperatifs de France…
Министерство финансов России выразило готовность поддержать инициативу по наделению крупных электронных торговых площадок функциями налогового…
Представители арабских стран Персидского залива все активнее выбирают Россию в качестве туристического направления, высоко оценивая…
Аналитики британского банка Standard Chartered пришли к выводу, что биткоин нарушил традиционную цикличность, характерную для…