Баффетт.РУ

К финалу текущего года национальные digital-платформы перехватят рекламные инвестиции у иностранных конкурентов. Согласно отраслевому анализу, Telegram и VK, демонстрирующие стремительный подъем, потеснят YouTube на рынке. Прогнозируется, что к завершению 2024 года сектор инфлюенс-маркетинга расширится на треть, достигнув отметки в 42,5 миллиарда рублей. Специалисты полагают, что недавний глобальный кризис здравоохранения форсировал цифровую трансформацию и модифицировал потребительское поведение, сместив акцент на онлайн-шопинг.
Реалистичный сценарий предполагает рост рынка инфлюенс-маркетинга на 33,5% по сравнению с предыдущим годом, что в денежном эквиваленте составит 42,5 миллиарда рублей. Первый квартал принес 8,6 миллиарда рублей против 6,1 миллиарда за аналогичный период минувшего года, свидетельствуют данные исследования, проведенного Ассоциацией блогеров и агентств совместно с eLama.
Рекламный сегмент Telegram испытал взрывообразный рост в 2022-2023 годах, а в 2024-м ожидается прирост еще на 38,7%. YouTube прибавит 36,7%, а VK замкнет тройку лидеров с прогнозируемым увеличением на 26,1%. Instagram и Twitch не покажут значительного подъема — 16% и 15% соответственно.
При оптимистичном раскладе сфера инфлюенс-маркетинга продолжит развиваться на фоне повышенного интереса рекламодателей, а конкуренция платформ за основную аудиторию сохранится. Годовой прирост рынка превысит 47,3%, достигнув более 47 миллиардов рублей. Локомотивами роста выступят VK и Telegram: у последнего ожидается увеличение рекламных бюджетов на 70,7%, у VK — на 44%. Показатели Instagram и Twitch возрастут до 26,1% и 19,8% соответственно.
Ключевой сдвиг в данной модели — ослабление позиций YouTube в плане объемов рекламы. Если в 2023 году видеохостинг аккумулировал менее 52% всего объема средств на рынке, то в 2024-м эта доля может снизиться до 50%. Хотя процентное изменение невелико, это значимый индикатор того, что Telegram и VK успешно привлекают рекламные инвестиции.
2023 год стал для индустрии периодом стабилизации и восстановления позиций в изменившихся условиях. Основным катализатором роста выступило развитие Telegram, превзошедшее все прогнозы. Ожидается, что в 2024 году этот позитивный тренд сохранится.