Баффетт.РУ

Аналитическая компания NielsenIQ зафиксировала значительный рост продаж джина в российской рознице на фоне общего изменения структуры потребления алкоголя. При этом продажи традиционных напитков, таких как вермут и коньяк, показали снижение.

Москва, 28 октября 2024 года. По данным исследования NielsenIQ, опубликованным «РБК Вино«, российский алкогольный рынок демонстрирует существенные изменения в потребительских предпочтениях. В третьем квартале 2024 года продажи джина увеличились более чем на 20% в натуральном выражении, что сделало эту категорию лидером роста среди крепких спиртных напитков.

Эксперты связывают данную тенденцию с несколькими факторами. Как отмечает президент компании Вениамин Грабар, рост популярности джина частично обусловлен снижением потребления вина, цены на которое выросли из-за повышения ввозных пошлин и акцизов. Потребители стали чаще выбирать крепкий алкоголь для приготовления простых коктейлей, смешивая его с тоником или содовой.

Павел Лисицын, руководитель направления «Крепкий алкоголь» компании AST, подчеркивает, что рост категории джина обеспечивается преимущественно российскими производителями. После ухода международных брендов крупные отечественные компании запустили собственные линейки джина, предлагая продукцию хорошего качества по более доступным ценам.

При этом директор по маркетингу Luding Group Ирина Осадчая отмечает, что несмотря на впечатляющий рост, доля джина в общем объеме крепкого алкоголя составляет всего 5%, тогда как виски занимает 21% рынка.

Одновременно исследование показало снижение продаж в некоторых традиционных категориях: вермут (-25,5%), бренди (-5%), коньяк (-2,5%) и шампанское (-3%) в натуральном выражении. Особенно заметное падение продаж вермута эксперты связывают с уходом крупных международных брендов и повышением акцизов.