Баффетт.РУ

Три первых места в рейтинге ста самых дорогих российских брендов заняли «Сбер», «Газпром» и «Яндекс». Список составила консалтинговая компания BrandLab, пишет РБК.

Бренд «Сбера» за год подорожал на 4,5 процента и оценивается теперь в 2,35 триллиона рублей. У «Газпрома» картина обратная: минус 6,3 процента и 1,7 триллиона. А вот «Яндекс» поднялся с седьмого места сразу на третье, прибавив 30,2 процента, — его бренд оценили в 915,9 миллиарда рублей.

Дело в том, что рынок в этом году не столько просел, сколько перераспределился. Суммарно сто брендов подешевели на 5,64 процента, до 17,72 триллиона рублей. Но внутри этой суммы нефтегазовый сектор потерял 1,12 триллиона, а онлайн-сервисы, наоборот, прибавили 525 миллиардов.

Между тем потери отдельных компаний оказались куда серьезнее общего спада. Сильнее всех подешевел бренд «Лукойла» — почти на 60 процентов. Следом идут «Райффайзенбанк» с падением почти вдвое, автомобильная марка Chery, «Роснефть», «Северсталь», «М.Видео» и Fix Price.

Двадцать четыре компании и вовсе выбыли из сотни. Среди них «Альфа-банк», «Газпромбанк», Lamoda, «Перекресток», Т2, Gloria Jeans, BORK и «Ростикс».

Основной вес рейтинга при этом держат немногие. На первую десятку приходится 9,92 триллиона рублей — около 56 процентов всей суммы. А общую стоимость определяют компании четырех отраслей: банки, нефтегазовый сектор, розничная торговля и онлайн-сервисы.

Напомним, что BrandLab выпускает рейтинг с 2024 года. Прежде агентство представляло в России интересы британской Brand Finance, которая составляет глобальный список стоимости брендов. Оценка строится на том, сколько компании пришлось бы платить за лицензию на собственный бренд, если бы он ей не принадлежал, а также на прогнозе будущих доходов.