Баффетт.РУ

Возвращение иностранных компаний, покинувших российский рынок в 2022 году, поддерживают 46,2% россиян, при этом наиболее ожидаемым брендом является IKEA. Об этом свидетельствуют результаты исследования финансовой онлайн-платформы Webbankir, проведенного в первой половине марта.

Согласно опросу, в котором приняли участие 3 тысячи респондентов из разных регионов страны, 16,1% опрошенных высказались однозначно за возвращение западных компаний, мотивируя это тем, что «жить стало хуже» после их ухода. Для 30,1% участников исследования вопрос возвращения иностранных брендов не принципиален, но желателен.

Противоположной точки зрения придерживаются 27,2% респондентов, которые выступают против допуска брендов из недружественных стран на российский рынок, опасаясь, что это нанесет ущерб отечественным производителям.

Почти такое же количество опрошенных (26,7%) продемонстрировали безразличие к вопросу возвращения западных компаний. При этом 9,8% объяснили свое равнодушие тем, что уже приобретают товары ушедших брендов через каналы параллельного импорта, а 16,9% указали, что вообще не покупают продукцию этих компаний.

«Результаты исследования показывают, что российское общество разделено в вопросе возвращения западных брендов, хотя перевес всё же на стороне тех, кто хотел бы видеть эти компании снова на российском рынке», — отмечают аналитики Webbankir.

Самые ожидаемые бренды

В рейтинге наиболее ожидаемых брендов лидирует шведская IKEA — ее возвращения ждут 42,3% опрошенных. На втором месте расположился южнокорейский технологический гигант Samsung с 39,8% голосов, а замыкает тройку лидеров немецкий производитель спортивной одежды Adidas (30,8%).

В топ-10 также вошли:

• Apple — 29,2%
• Nike — 27,8%
• Coca-Cola — 25,9%
• Toyota — 25%
• H&M — 23,7%
• Zara — 21,9%
• Volkswagen — 20,9%

Чуть меньше голосов получили Audi и McDonald’s — по 19,9% каждый.

Роль государства и перспективы брендов

Исследование также выявило, что большинство респондентов (40,9%) считают, что государство не должно способствовать возвращению иностранных компаний. По их мнению, «условия для тех, кто уходил из России, должны быть тяжелее». Противоположную позицию занимают 30,9% опрошенных, хотя 19,4% из них оговариваются, что государственная поддержка должна оказываться только в том случае, если зарубежные бренды превосходят отечественные аналоги. Еще 28,2% участников опроса полагают, что «условия должны быть одинаковыми для всех».

Что касается перспектив возвращения популярности западных брендов, только 18,8% россиян считают, что компании не смогут вернуть прежний уровень востребованности. В то же время 28% уверены, что западные марки станут такими же популярными, как и до ухода с российского рынка. Большинство же (53%) допускают такую возможность, но только для отдельных категорий товаров.

Эксперты отмечают, что полученные данные могут представлять интерес как для российских властей, так и для западных компаний, рассматривающих возможность возвращения на российский рынок в изменившихся геополитических условиях.

Источник: ТАСС