Британский опыт: запрет рекламы вредной еды может прийти в Россию

С 1 октября 2025 года в Великобритании вступят в силу ограничения на рекламу продуктов с повышенным содержанием жиров, сахара и соли. Согласно новым правилам, телевизионная реклама таких продуктов будет запрещена до 21:00, а платная онлайн-реклама будет полностью запрещена. Инициатива разработана британским Министерством здравоохранения в рамках кампании по борьбе с детским ожирением.

Эти меры могут стать сигналом для российских производителей, учитывая, что Россия нередко следует зарубежным трендам в области регулирования пищевой промышленности. Например, в 2023 году в России был введен акциз на напитки с высоким содержанием сахара, аналогичный налогу, введенному в Великобритании в 2018 году.

В России также обсуждается возможность ограничения рекламы нездоровой пищи. С подобными предложениями выступали как депутаты Государственной Думы, так и глава Министерства здравоохранения Михаил Мурашко.

Для российских производителей такие ограничения могут совпасть с непростой ситуацией на рынке. Несмотря на рост продаж чипсов в 2023 году, этот рост последовал за значительным спадом в 2022 году и потребовал существенных маркетинговых усилий от компаний.

Эффективность подобных мер в снижении потребления нездоровой пищи остается под вопросом. Опыт рынка алкогольной продукции показывает, что производители могут найти альтернативные способы продвижения, например, через рекламу безалкогольных аналогов или зонтичных брендов.

Эксперты предполагают, что в случае введения ограничений на рекламу нездоровой пищи в России, производители могут начать продвигать более здоровые версии своих продуктов, такие как чипсы без масла или шоколадные батончики без сахара.

admin