Баффетт.РУ

Ежемесячные расходы на рекламные посты в каналах мессенджера MAX с января по сентябрь выросли в 30 раз, следует из исследования Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) и платформы Telega.in. В январе рекламодатели заплатили за них 26 млн рублей, а в сентябре — уже 804 млн.

Всего за девять месяцев на такую рекламу потратили около 3,5 млрд рублей. По итогам года объем рынка, по прогнозу авторов исследования, может составить 6–7 млрд рублей. Число рекламодателей в мессенджере к концу сентября достигло примерно 20 тыс. в месяц.

Бюджеты в MAX растут не столько потому, что компании переносят деньги с других площадок, сколько благодаря новым возможностям для размещения рекламы, считает директор по развитию агентства цифрового маркетинга ORWO Татьяна Анашкина. По ее словам, на рынок сильно влияют и крупные игроки: «VK Реклама» развивает в каналах мессенджера таргетированную рекламу, а через Telega.in рекламодатели закупают посты у авторов. Реклама у блогеров давно стала заметной статьей расходов, особенно у малого и среднего бизнеса, поэтому интерес к новой площадке «вполне закономерен», добавила Анашкина.

В этом году MAX вошел в число самых обсуждаемых рекламных площадок, рассказал сопредседатель комитета АРИР по инфлюенс-маркетингу Александр Кукса. По его словам, одни компании активно пробовали рекламу в мессенджере, другие выжидали, третьи искали, на чей опыт опереться. Авторы исследования дважды опросили участников рынка: в марте рекламу в MAX размещали 29,3% компаний, а осенью — уже 58,6%.

Причем 31,4% опрошенных размещают рекламу в мессенджере постоянно (весной таких было 4,3%), а 27,2% пока тестируют площадку. Активнее всего MAX осваивают агентства: рекламу в нем закупают 82,6% из них. Среди рекламных платформ таких 77,5%, а среди самих рекламодателей — 24,1%.

Похожую картину видят и в «Яндекс Рекламе»: с мая по август число ее клиентов, которые продвигаются в мессенджере, выросло втрое. Лидером стала автомобильная отрасль: ее расходы на рекламу в MAX за три месяца выросли в 7 раз. В фармацевтике и медицине, а также в недвижимости вложения увеличились в 6 раз, в образовании — в 5 раз.

Рекламодатели уже включают MAX в свои планы, рассказал директор по развитию рекламных продуктов Рекламной сети «Яндекса» Олег Иванов. По его словам, около 70% клиентов «Яндекс Директа» считают важным распределять бюджеты между несколькими площадками, и 56% из них называют новой площадкой именно MAX. Это значит, что мессенджер воспринимают уже не как эксперимент, а как полноценный инструмент продвижения, пояснил он.

Растет и аудитория каналов. Как подсчитали в сервисе аналитики MyDash, к концу октября в мессенджере было больше 582,8 тыс. публичных каналов, а общее число подписок на них достигло 388,5 млн. Только за октябрь в каналах вышло 22,5 млн новых постов.

Быстрее всего в октябре прибавляли подписчиков каналы о видео и кино, продажах, картинках и фото, музыке и книгах, медленнее — об образовании, карьере, юморе и политике. Больше всего новых подписок в абсолютных цифрах получили новости и СМИ. Впрочем, рост рекламных бюджетов сам по себе еще не значит, что наравне с ними растет аудитория, предупреждает директор по развитию MyDash Сергей Грудинин.