Баффетт.РУ

По данным исследования, проведенного специалистами социальной сети «ВКонтакте» для РИА Новости, каждый десятый пользователь донатных сервисов в России ежемесячно жертвует от 500 до 1500 рублей на поддержку любимых авторов. При этом наибольшей популярностью у меценатов пользуются создатели образовательного и художественного контента.

В опросе приняли участие 1,2 тысячи россиян, которые за последние два года оказывали финансовую поддержку создателям контента. Согласно результатам, 26% респондентов чаще всего поддерживают образовательные проекты, 25% — авторов манги, анимации, комиксов и переводов, а 14% — тематические ресурсы, посвященные истории, литературе и другим областям знаний.

Большинство опрошенных (73%) тратят на поддержку любимых авторов от 301 до 500 рублей в месяц. Каждый десятый жертвует от 501 до 1500 рублей, а 6% готовы расстаться с суммой от 1501 до 3000 рублей ежемесячно.

Интересно, что предпочтения пользователей донатных сервисов различаются в зависимости от пола и возраста. Так, образовательный контент чаще поддерживают женщины и люди старше 25 лет, а авторские иллюстрации — молодежь от 18 до 25. В свою очередь, мужчины охотнее жертвуют на тематические, игровые, новостные проекты, а также на музыку и подкасты.

Главной мотивацией для финансовой поддержки авторов, по данным исследования, является желание получить доступ к эксклюзивным материалам и просто помочь любимому создателю контента. На втором месте — стремление выразить свое отношение к особенно понравившемуся материалу, а на третьем — возможность раньше других ознакомиться с новыми работами автора.

Примечательно, что 66% россиян, имевших опыт донатов, продолжают оказывать финансовую поддержку авторам и в настоящее время. При этом 83% из них на регулярной основе помогают двум-трем любимым создателям контента. Пользователи, поддерживающие четырех и более авторов, чаще пользуются несколькими донатными сервисами одновременно.

Специалисты «ВКонтакте» также отмечают, что люди, готовые платить за контент любимых авторов, охотнее пользуются и другими платными сервисами. Половина из них оформила подписку на музыкальные стриминговые платформы, треть регулярно смотрит фильмы и сериалы в онлайн-кинотеатрах, а 31% покупает образовательные курсы.

Результаты исследования свидетельствуют о растущей популярности донатной модели в России. Все больше пользователей готовы не просто потреблять контент, но и напрямую поддерживать его создателей рублем. Это позволяет авторам меньше зависеть от рекламы и сосредоточиться на производстве качественных материалов для своей аудитории.

В то же время эксперты отмечают, что донаты пока не могут полностью заменить другие источники дохода для большинства создателей контента. Однако по мере развития платежных сервисов и роста платежеспособности аудитории роль пожертвований в экономике творческих индустрий будет возрастать. Это открывает новые возможности как для самих авторов, так и для площадок, выступающих посредниками между ними и меценатами.