Баффетт.РУ

Рекламный рынок национального мессенджера Max по итогам 2026 года составит от 2 до 2,5 млрд рублей. Такой прогноз дают аналитики Telega.in и Ассоциации развития интерактивной рекламы. При благоприятном сценарии — если аудитория будет активно переходить в мессенджер — объём может вырасти до 3–5 млрд рублей.

Рост рекламной активности на площадке уже идёт стремительно. С октября 2025 по март 2026 года рекламодатели нарастили ежемесячные расходы в 55 раз — с 2 млн до 110 млн рублей. Число активных рекламодателей за тот же период увеличилось в 25 раз и достигло 5 тысяч.

Наиболее востребованы у рекламодателей каналы о новостях и медиа — на них приходится 52,2% размещений. Следом идут тематики семьи и детей (42,4%) и образования (34,8%). Больше всего денег тратят компании из сферы онлайн-обучения — 33,4% всех рекламных расходов в мессенджере. На втором месте блогеры, вкладывающие в собственное продвижение, — 25,5%, на третьем — застройщики и девелоперы — 11,8%.

В 2026 году рост продолжится за счёт увеличения среднего чека, развития самой платформы и притока новых каналов, считает гендиректор Telega.in Владимир Мосин.

Интерес рекламодателей к Max во многом объясняется ситуацией на рынке. В начале марта ФАС признала размещение рекламы в Telegram и YouTube незаконным из-за блокировок Роскомнадзора, однако затем отложила запрет до конца 2026 года. Участники рынка предупреждают: полноценно заменить эти площадки за год не получится, поскольку на них приходилось до 70% всех бюджетов инфлюенс-маркетинга.

На этом фоне весь российский рекламный рынок заметно замедлился. По данным АКАР, в 2025 году он вырос лишь на 8,5% — втрое медленнее, чем годом ранее, — и составил чуть менее 980 млрд рублей. Рынок интернет-рекламы также сбавил темп: плюс 28% против 53% в 2024 году, выручка отрасли достигла 1,569 трлн рублей.

Источник: Коммерсант