Реклама в мессенджере Max достигнет 2,5 млрд рублей по итогам 2026 года
Рекламный рынок национального мессенджера Max по итогам 2026 года составит от 2 до 2,5 млрд рублей. Такой прогноз дают аналитики Telega.in и Ассоциации развития интерактивной рекламы. При благоприятном сценарии — если аудитория будет активно переходить в мессенджер — объём может вырасти до 3–5 млрд рублей.
Рост рекламной активности на площадке уже идёт стремительно. С октября 2025 по март 2026 года рекламодатели нарастили ежемесячные расходы в 55 раз — с 2 млн до 110 млн рублей. Число активных рекламодателей за тот же период увеличилось в 25 раз и достигло 5 тысяч.
Наиболее востребованы у рекламодателей каналы о новостях и медиа — на них приходится 52,2% размещений. Следом идут тематики семьи и детей (42,4%) и образования (34,8%). Больше всего денег тратят компании из сферы онлайн-обучения — 33,4% всех рекламных расходов в мессенджере. На втором месте блогеры, вкладывающие в собственное продвижение, — 25,5%, на третьем — застройщики и девелоперы — 11,8%.
В 2026 году рост продолжится за счёт увеличения среднего чека, развития самой платформы и притока новых каналов, считает гендиректор Telega.in Владимир Мосин.
Интерес рекламодателей к Max во многом объясняется ситуацией на рынке. В начале марта ФАС признала размещение рекламы в Telegram и YouTube незаконным из-за блокировок Роскомнадзора, однако затем отложила запрет до конца 2026 года. Участники рынка предупреждают: полноценно заменить эти площадки за год не получится, поскольку на них приходилось до 70% всех бюджетов инфлюенс-маркетинга.
На этом фоне весь российский рекламный рынок заметно замедлился. По данным АКАР, в 2025 году он вырос лишь на 8,5% — втрое медленнее, чем годом ранее, — и составил чуть менее 980 млрд рублей. Рынок интернет-рекламы также сбавил темп: плюс 28% против 53% в 2024 году, выручка отрасли достигла 1,569 трлн рублей.
Источник: Коммерсант
Все материалы на сайте Баффетт.РУ носят исключительно информационный характер, не являются офертой и не могут быть восприняты как рекомендации или призыв к действию с нашей стороны. Финансовые рынки несут высокие риски и любые торговые операции должны быть тщательно обдуманы.
Похожие материалы:
- Россияне смогут оплачивать госплатежи без ручного ввода реквизитов
- МВД России запустило электронное оформление гражданства детей с 26 апреля
- Информзащита: число мошеннических схем с темой пенсий выросло на 32%
- Минфин предложил уравнять налоговую нагрузку интернет-магазинов и обычной розницы
- МВД России назвало три способа заражения смартфона вредоносными программами
- Картофель стал самым подешевевшим продуктом года по данным Росстата
- МВД России предложило пятиминутный тест безопасности домашней сети Wi-Fi
- В России назвали главных кандидатов на возвращение среди автобрендов
