Баффетт.РУ

Продажи виски в России показывают значительный рост, причем особенно заметно увеличивается спрос на отечественные бренды. Эксперты связывают это с более низкой ценой российского виски по сравнению с импортными аналогами.

По данным Luding Group, в первом полугодии 2024 года продажи виски в России выросли на 28% в физическом выражении и на 33% в денежном по сравнению с аналогичным периодом 2023 года. При этом наблюдается значительный рост интереса к отечественным брендам виски.

Ключевые факторы роста популярности российского виски:

1. Доступная цена: бутылку отечественного виски объемом 0,7 литра можно приобрести в среднем менее чем за 700 рублей, в то время как ирландский или шотландский виски стоит около 2000 рублей.
2. Престижность напитка: по словам Владислава Спирина, главы Ассоциации производителей «Русской водки», виски воспринимается как более статусный напиток по сравнению с водкой, несмотря на небольшую разницу в цене.
3. Изменение потребительских предпочтений: эксперт компании Fort Руслан Брагин отмечает, что новое поколение российских потребителей переключается с водки на более престижную категорию виски.

Павел Шапкин, руководитель Центра разработки национальной алкогольной политики, прогнозирует двукратный рост категории виски в ближайшие три года. Он также отмечает, что потребители переходят на коктейли с виски в том числе с пивных и слабоалкогольных напитков.

Несмотря на рост популярности виски, эксперты считают, что по итогам 2024 года этот напиток займет не более 4% от общих продаж крепкого алкоголя в России. Однако в перспективе пары лет доля может вырасти до 5%.

Интересно, что рост производства и продаж отечественного виски не мешает импорту. Хотя импорт в этом году упал примерно на 30%, это связано с распродажей излишков, сформировавшихся в прошлом году.