Баффетт.РУ

Российские здравницы фиксируют значительный рост интереса со стороны молодежи, что кардинально меняет традиционные представления о санаторно-курортном отдыхе. Доля посетителей в возрастной группе от 18 до 35 лет достигла 15 процентов от общего потока гостей, а в отдельных санаториях молодые люди составляют половину всех отдыхающих.

Особенно заметную динамику демонстрирует самая юная категория клиентов здравниц. Среди россиян 18-25 лет количество желающих провести отпуск в санатории увеличилось на 1,5 процента. Рост цен на санаторные путевки в текущем сезоне на 15-25 процентов в зависимости от региона не снижает привлекательности такого формата отдыха для молодого поколения.

«Молодежь стала более осознанной в вопросах здоровья и качества жизни. Если раньше санаторий ассоциировался со столовой, пирожками и котлетами, старшим поколением, то сегодня это пространство здорового образа жизни, перезагрузки и обновления», — отметила генеральный директор санатория «Алтайский замок» Татьяна Петрова.

Изменение отношения к санаторному отдыху связано с трансформацией жизненных приоритетов современной молодежи. Для многих россиян такой формат становится способом дистанцироваться от информационного шума, цифровых технологий и повседневного стресса.

Кандидат экономических наук, доцент, заведующий кафедрой гостиничного и туристического менеджмента РЭУ имени Г.В. Плеханова Роман Гареев подтверждает кардинальную смену подходов к восприятию здравниц. «Изменились приоритеты поколения Z и миллениалов — на первый план выходит wellness-подход с акцентом на ментальное здоровье, детокс и осознанный отдых», — пояснил эксперт.

Представители санаторной индустрии выделяют три основных запроса молодой аудитории. Первый касается комплексного восстановления эмоционального состояния, включая борьбу со стрессом, хронической усталостью и нарушениями сна. Второй связан с желанием перезагрузки — возможностью отключиться от цифрового потока и ежедневной суеты. Третий направлен на детоксикацию организма через специальное питание и оздоровительные процедуры.

Дополнительным фактором роста популярности здравниц эксперты называют ностальгические мотивы. Основатель сервиса Санатории-России.рф и член правления Национальной курортной ассоциации Евгений Терентьев объясняет этот феномен детскими воспоминаниями. Многие молодые люди в детстве посещали санатории вместе с родителями или старшими родственниками и теперь хотят самостоятельно оценить преимущества такого отдыха.

Терентьев связывает тенденцию также с развитием внутреннего туризма в России. «С увеличением количества поездок по России жители нашей страны, в том числе молодежь, все больше открывают для себя различные регионы, видят красоту, видят новые возможности, в том числе и в части оздоровления», — поделился эксперт.

В географических предпочтениях молодых туристов наблюдается стремление к относительной близости к месту постоянного проживания. Терентьев отмечает тенденцию выбора санаториев, расположенных в радиусе 300-500 километров от родного города, что позволяет добираться на автомобиле за короткое время.

Лидирующие позиции в рейтинге популярности занимают южные регионы страны. По данным коммерческого директора Sanatory.ru Александра Ермолаева, в топе продаж находятся Кавказские Минеральные Воды, Сочи и Новгородская область.

Подмосковье занимает особую нишу в структуре санаторно-курортного рынка. «Номерной фонд Московской области, именно количество мест в санаторно-курортных учреждениях в Подмосковье занимает четвертое место в Российской Федерации после Краснодарского края, Крыма и Ставропольского края», — подчеркнул Терентьев.

Критерии выбора санаториев молодежью существенно отличаются от предпочтений старших поколений. «Выбирают те объекты, которые предоставляют современные методы оздоровления и косметологические процедуры, например, детокс-туры или спа-туры», — констатирует Ермолаев. В поисковых фильтрах молодые пользователи чаще всего указывают запросы «спа», «питание» и «развлечения».

Терентьев дает более развернутую характеристику требований молодой аудитории к санаторным учреждениям. «Среди типов санаториев преобладают те, в которых есть СПА, хорошая косметология, хорошие природные условия, место для прогулок, для комфортного отдыха, с хорошей анимацией, вечерними программами. Если такие опции у объекта есть, то они гарантированно будут заполнены молодыми людьми», — считает эксперт.

Помимо spa-услуг молодежь проявляет интерес к спортивным возможностям, наличию тренажерных залов, программам вечерней анимации, развлекательным мероприятиям и бассейнам.

Экономические факторы также влияют на формат санаторного отдыха молодых россиян. Ермолаев отмечает сокращение продолжительности поездок, что связано с бюджетными ограничениями на фоне роста цен на 15-25 процентов в текущем сезоне.

Несмотря на сохраняющийся спрос, эксперт фиксирует изменения в динамике бронирования. Если в прошлом году к этому времени летние места в здравницах были полностью забронированы, то в 2025 году санатории предлагают скидки из-за неполной загрузки.

Источник: Российская газета