Баффетт.РУ

Объем российского рекламного рынка в 2024 году составил 904 млрд рублей, что на 24% превышает показатели предыдущего года. Об этом сообщили ТАСС в пресс-службе Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

Наибольший процентный рост в первом полугодии продемонстрировал сегмент Out of Home (наружная реклама, классические и цифровые рекламоносители) — на 45%. Высокую динамику также показали видеореклама (+23%), аудиореклама (+22%) и реклама в интернет-сервисах (+22%). Положительная динамика отмечена и в издательском бизнесе (+6%).

По объемам затрат лидирует реклама в интернет-сервисах (470,2 млрд рублей), за ней следуют видеореклама (284,8 млрд), Out of Home (97,1 млрд), издательский бизнес (27 млрд) и аудиореклама (24,6 млрд).

Комитет по промоиндустрии АКАР оценил объем этого сегмента в 2024 году в 66,2 млрд рублей без НДС, что на 25% больше, чем годом ранее. В целом российский рынок маркетинговых коммуникаций превысил сумму в 2,1 трлн рублей, увеличившись примерно на четверть по сравнению с 2023 годом.

По словам вице-президента АКАР Сергея Веселова, темпы роста рекламного рынка в 24% в 2024 году удивили многих экспертов, учитывая высокую базу успешного 2023 года. Сопоставимая динамика наблюдалась только в посткризисном 2021 году (+24%), а более высокая — лишь в далеком 2007 году (+31%). Абсолютный прирост рекламных бюджетов в 2024 году также оказался рекордным — 173 млрд рублей.

Объем регионального рекламного рынка (без учета Москвы) по пяти ключевым сегментам в 2024 году вырос на 16%, до 123,8 млрд рублей. Рекламные бюджеты на 15 крупнейших региональных рынках увеличились на 26% и достигли 97,1 млрд рублей без НДС. Лидерами по динамике стали Ростов-на-Дону (+37%), Казань (+33%) и Челябинск (+32%).

В тройку крупнейших региональных рынков по объемам рекламы вошли Санкт-Петербург (29,8 млрд рублей), Екатеринбург (8,2 млрд) и Казань (7,4 млрд). Последняя благодаря высоким темпам роста вытеснила из топ-3 Нижний Новгород.

Комиссия экспертов АКАР также пересчитала данные по рекламному рынку за предыдущие годы по обновленной методике. Так, в 2023 году объем рекламных бюджетов составил 730,7 млрд рублей, в 2022-м — 561,6 млрд, в 2021-м — 597,7 млрд, в 2020-м — 483,5 млрд, а в 2019-м — 498,7 млрд.

Таким образом, несмотря на непростую экономическую ситуацию, российская рекламная индустрия продолжает уверенно расти, осваивая новые ниши и технологии. Эксперты отмечают перспективность цифровых форматов, таких как интернет-сервисы и видеореклама, а также усиление роли регионов в структуре рекламного рынка страны.

Источник: ТАСС