Баффетт.РУ

В октябре для потребителей наступит Рождество. Amazon объявила о проведении второго мероприятия Prime Day в этом году. Феерия электронной коммерции, получившая название Prime Early Access Sale, пройдет 11 и 12 октября.

Мероприятие якобы предназначено для того, чтобы разжечь интерес потребителей, которые остались в неопределенности из-за инфляции в преддверии праздников. Другая цель — смягчить влияние аналогичных распродаж, проводимых Target и Walmart. Тем не менее, есть причины для беспокойства. Amazon может ослабить блеск своего главного летнего события, проведя слишком много подобных распродаж. Это также может скрыть замедление его операций электронной коммерции.

Вскочить на подножку рождественских праздников

Amazon предоставляет ранний доступ к праздничным сбережениям участникам программы Prime в 15 странах (включая, конечно же, новых участников, подписавшихся на 30-дневные бесплатные пробные версии).

Этот шаг был связан с тем, что Walmart готовился начать свои собственные рождественские распродажи 1 октября, снизив цены в ключевых категориях, продлив окно возврата до 31 января для продуктов, приобретенных сейчас, а также упростив инициирование возврата с помощью самовывоза или возврата из дома для членов Walmart+.

Target также заранее поздравляет с началом сезона с помощью рекламной акции Deal Days, которая будет проходить с 6 по 8 октября, со скидками на тысячи товаров. Ритейлер также заявил, что намерен нанять 100 000 сезонных рабочих, чтобы справиться с ожидаемым всплеском праздничных продаж.

Тем не менее, «праздничная ползучесть» была проблемой в течение многих лет. Поскольку рождественский сезон теперь может приносить от 20% до 30% годового дохода ритейлера, сети неуклонно отодвигают даты начала своих праздничных рекламных акций все раньше и раньше. Движения этого года просто продолжают тенденцию.

Потребители сокращают покупки

Желание ритейлеров ускорить наступление самого важного периода продаж может также отражать их опасения по поводу замедления роста выручки. Рост чистых продаж Amazon замедлился во втором квартале до всего 7,2% в годовом исчислении, доведя его до 121 миллиарда долларов. Это было небольшое замедление по сравнению с ростом на 7,3% в первом квартале, а также самые низкие темпы роста, зарегистрированные Amazon за более чем два десятилетия, даже несмотря на то, что этот период включал летнюю распродажу Prime Day.

Хотя мы еще не увидим результатов Amazon за третий квартал в течение нескольких недель, ясно, что новое мероприятие Prime Early Access предназначено для увеличения показателей компании за четвертый квартал. Конкуренты прилагают аналогичные усилия по тем же причинам.

Прибыль Target сократилась на 90% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года во втором квартале, поскольку она снизила цены на запасы, которые не находятся в движении. Walmart этим летом предупредил, что его годовая прибыль упадет на 11-13% из-за отказа потребителей от необдуманных покупок. Ритейлер ранее ожидал снижения прибыли на 1%.

Однако риск для Amazon заключается в том, что он ослабит эффективность Prime Day, устроив еще один фестиваль продаж. Когда потребители верят, что следующей крупной распродажи им не придется долго ждать, это снижает их чувство безотлагательности при совершении покупки. Добавление этой октябрьской распродажи может также подорвать значение Киберпонедельника / Кибернедели, еще одного важного периода распродаж для интернет-магазинов.

Голубое Рождество

Некоторые могут счесть добавление в календарь второго события распродаж, посвященного Prime Day, гениальным шагом со стороны Amazon , поскольку это позволяет интернет-магазину оставаться конкурентоспособным и привлекать потребителей, которые тратят более осторожно из-за инфляции. Но это также и тревожная тенденция, поскольку она скрывает от инвесторов фактическое замедление продаж.

Bain & Co. прогнозирует, что праздничные расходы вырастут на 7,5% по сравнению с прошлым годом, но с поправкой на инфляцию реальное увеличение составит всего 1-3%. Перенос некоторых продаж на октябрь ничего не даст ритейлеру, кроме предотвращения перетягивания этих продаж более поздними конкурентами. Хотя это могло бы окупиться, но в конечном итоге окажется провалом, потому что многие другие сети делают то же.

Amazon по-прежнему является местом, куда большинство потребителей обращаются в первую очередь при покупке товаров в Интернете. Но в этот праздничный сезон может быть не так много радости, независимо от того, как рано начнутся рождественские распродажи.

Оригинал

В тему:

Будет ли Amazon дороже Apple к 2025 году?