Баффетт.РУ

Nike объявила о новом этапе реструктуризации: производитель спортивной одежды снова сократит штат и перестроит региональные подразделения. Компания пошла на такие меры из-за спада в Китае: продажи там за первый квартал упали на 26%, сообщает Reuters.

Масштаб сокращений пока не определен, уведомлять сотрудников начнут в 2027 году. Реорганизация, как ожидается, позволит Nike сэкономить примерно $2,5 млрд к 2031 финансовому году, больше всего в 2029 и 2030 годах.

Nike также перейдет с четырех макрорегионов на три. Это Америка, Европа с Ближним Востоком и Африкой, а также Азиатско-Тихоокеанский регион вместе с Большим Китаем. В Большой Китай входят материковый Китай, Гонконг, Макао и Тайвань.

Nike прогнозирует, что по итогам 2027 финансового года выручка сократится на 7–9%, а не на 2%, как ожидали эксперты. Аналитики связывают трудности компании с отсутствием ярких новинок, из-за чего ей приходится стимулировать продажи скидками и промоакциями.

Гендиректор Эллиот Хилл заявил, что спортивное направление Nike Performance пока недостаточно велико и не может компенсировать слабые результаты в Большом Китае, в повседневной одежде и у бренда Jordan. По его словам, компания уже сознательно сокращает выпуск ретро-линеек Jordan.

Положение Nike осложняет и конкуренция, отмечает Reuters. В сентябре Килиан Мбаппе, звезда французского футбола, ушел из Nike к швейцарской марке On после 20 лет сотрудничества.