Пользовательский контент превзойдет традиционные СМИ по рекламным доходам

Международная рекламно-коммуникационная группа WPP представила аналитический прогноз, согласно которому в текущем году пользовательский контент впервые в истории опередит профессиональный по объему привлекаемых рекламных инвестиций. Ожидается, что доходы от размещения рекламы в пользовательском контенте достигнут отметки в 185 миллиардов долларов.

Аналитики WPP одновременно скорректировали свои прогнозы относительно общего развития мирового рекламного рынка в сторону снижения. Если в декабрьском прогнозе компания предсказывала рост на 7,7 процента, то в актуальном исследовании эта цифра уменьшилась до 6 процентов.

Снижение прогнозных показателей эксперты объясняют усилением глобальной экономической нестабильности, спровоцированной торговыми войнами между крупнейшими экономиками мира. Такая ситуация негативно влияет на приток новых инвестиций и сокращает рекламные бюджеты компаний.

Специалисты WPP отмечают, что текущая динамика роста остается достаточно позитивной, учитывая отсутствие в 2025 году крупных международных событий, традиционно стимулирующих рекламные расходы. В отличие от предыдущих лет, в текущем году не проводятся Олимпийские игры, чемпионаты мира или Европы по футболу, а также президентские выборы в Соединенных Штатах.

По итогам 2025 года совокупный объем глобального рекламного рынка составит 1,08 триллиона долларов. На следующий год аналитики WPP прогнозируют незначительное ускорение темпов роста до 6,1 процента.

Цифровая реклама сохраняет доминирующее положение на рынке, обеспечивая 73,2 процента всех рекламных поступлений. Наиболее динамично развивающимся сегментом остается реклама на платформах электронной коммерции, известная как retail media. В текущем году этот сектор принесет 170 миллиардов долларов выручки, а к 2030 году показатель вырастет до 252 миллиардов долларов, что составит около 18 процентов всего рекламного рынка.

Революционным трендом становится стремительный рост популярности пользовательского контента среди рекламодателей. По данным WPP Media, в 2025 году этот формат контента привлечет рекламных инвестиций на сумму 184,9 миллиарда долларов, что на 20 процентов превышает прошлогодние показатели. Прогноз до 2030 года предсказывает удвоение этой цифры до 376 миллиардов долларов.

Основными источниками рекламной выручки для пользовательского контента служат популярные видеоплатформы. Более половины всех доходов генерируют TikTok, YouTube, китайская платформа Kuaishou для коротких видео и стриминга, а также Instagram Reels, принадлежащий компании Meta.

Независимые исследования подтверждают растущее влияние пользовательского контента на потребительское поведение. Компания Wisernotify установила, что 79 процентов респондентов признают воздействие контента от других пользователей на свои покупательские решения. Бренды, интегрирующие пользовательский контент в маркетинговые стратегии, получают на 29 процентов больше отклика от аудитории по сравнению с теми, кто игнорирует этот тренд.

Особенно заметно влияние пользовательского контента в сфере модной индустрии: 66 процентов потребителей основывают решения о покупке одежды на отзывах и комментариях других покупателей в интернете. Реклама, созданная с использованием пользовательского контента, демонстрирует четырехкратно более высокий уровень кликабельности по сравнению с традиционными рекламными форматами.

Медиаэксперты характеризуют происходящие изменения как фундаментальный культурный сдвиг в индустрии. Дуглас Маккейб, возглавляющий исследовательскую компанию Enders Analysis, в интервью британскому изданию The Guardian подчеркнул значимость наблюдаемых тенденций.

«Динамика рекламных потоков говорит сама за себя», — заявил Маккейб. По его мнению, сокращение поискового трафика и доходов от поисковой рекламы создает серьезные вызовы для журналистики. Традиционным средствам массовой информации предстоит адаптировать свои рабочие методы и задачи к изменившейся объективной реальности.

Источник: Коммерсант

admin