Баффетт.РУ

Товары на российских маркетплейсах за последние три года дорожали значительно медленнее, чем фиксировал Росстат. Ассоциация представителей электронной торговли изучила около 88 млн позиций в девяти категориях за 39 месяцев, сопоставив данные сервиса MPStats с официальной статистикой.

Результат оказался показательным. Накопленный индекс цен на маркетплейсах составил 96,88 пункта — тогда как индекс потребительских цен Росстата достиг 116,67 пункта. Иными словами, официальная потребительская корзина подорожала примерно на 17%, а товары в онлайне в среднем немного подешевели. Исследователи объясняют это скидками и программами лояльности, которые финансируют сами платформы.

По категориям картина неоднородна. Заметнее всего выросли цены на зоотовары — на 23%. Косметика и спортивные товары прибавили 4–5%. Электроника подешевела на 2%, одежда и обувь — на 8,4%. Одновременно платформы существенно подняли комиссии для продавцов: Ozon — с 7,94 до 38,14%, «Яндекс Маркет» — с 8,52 до 35,01%, Wildberries — с 18,57 до 32,2%. В Wildberries заявили, что именно операционная эффективность платформы позволяет удерживать цены для покупателей ниже инфляции. В Ozon уточнили, что скидки рассчитываются динамически, и лишь 2% продавцов от них отказались — причём большинство впоследствии вернули скидки обратно. «Яндекс Маркет» от комментариев воздержался.

Эксперты в целом подтверждают выводы исследования, но предупреждают о рисках. Руководитель направления в «Т-бизнесе» Елизавета Дробышева указывает на противоречие: покупатель получает низкие цены, а продавец — растущие издержки. По её прогнозу, объём субсидируемых скидок будет постепенно сокращаться, а модель может эволюционировать в сторону Amazon — где продавцы сами финансируют большую часть промоакций.

Директор практики Strategy Partners Роман Самойлов предостерегает от прямого сравнения онлайн и офлайн: в магазинах покупают хлеб, молоко и лекарства, на маркетплейсах — электронику, одежду и игрушки. Это разные потребительские корзины с разной экономикой. По его оценке, по мере роста комиссий и регуляторного давления ценовой разрыв между онлайном и офлайном будет сокращаться.

Эксперт Kept Александр Бугаков обращает внимание на скрытые издержки модели. Рост расходов платформ в конечном счёте перекладывается на малый и средний бизнес. Низкие цены во многом держатся за счёт дешёвого китайского импорта — что выгодно покупателю, но делает российских производителей неконкурентоспособными. В долгосрочной перспективе такая модель, по его мнению, неустойчива.

Источник: Ведомости