Баффетт.РУ

Краснодарский край продолжает доминировать на российском рынке семейного отдыха, концентрируя 40% всех бронирований в данном сегменте в летнем сезоне 2025 года.

Согласно данным, предоставленным «Ведомости Юг» в Российском союзе туриндустрии (РСТ), регион сохранил лидирующие позиции в сфере семейного туризма. При этом география туристических предпочтений претерпела существенные изменения как внутри самого Краснодарского края, так и в масштабах всего южного макрорегиона России.

Новые предпочтения внутри региона

Заметную трансформацию туристических потоков демонстрирует растущая популярность Туапсе. По информации Национального туроператора «Алеан», являющегося членом РСТ, интерес к данному направлению увеличился на 15% благодаря более доступным ценам при сохранении качества курортных услуг.

Значительный подъем переживает Азовское побережье, особенно курорт Ейск. «Пологий вход, мелкое море и песчаные пляжи идеальны для малышей, хотя инфраструктура пока остается слабой – большинство отелей относятся к эконом-классу», — прокомментировали представители туроператора «Алеан». Стоимость размещения на азовских курортах оказывается на 15-20% ниже черноморских аналогов, что становится решающим фактором для бюджетного сегмента семейного туризма.

Геленджик продолжает привлекать туристов благодаря защищенным бухтам и спокойной акватории. Анапа, традиционно востребованная родителями с маленькими детьми из-за песчаных берегов, в текущем сезоне столкнулась с частичным оттоком посетителей вследствие экологических проблем. Несмотря на это, спрос на услуги формата «все включено» в Анапе продолжает расти, поскольку родители стремятся упростить организацию отпуска и контролировать расходы.

Большой Сочи сохраняет абсолютное лидерство в регионе, аккумулируя 57% всех бронирований. Успех курорта обусловлен развитой инфраструктурой, широким выбором отелей и разнообразными развлекательными программами.

«Центральный Сочи особенно привлекает семьи, ценящие баланс между пляжным отдыхом и культурно-познавательной программой», — отмечает коммерческий директор отеля Luciano hotel & spa Sochi Кристина Мишенина.

Представители курорта «Красная Поляна» подчеркивают растущую популярность экологического туризма среди семей. Комфортный горный климат и возможность совмещения отдыха в горах с морскими курортами делают направление особенно привлекательным для родителей, желающих разнообразить детский досуг.

При выборе размещения семейные туристы отдают предпочтение отелям с закрытой территорией и собственными бассейнами. «Гости с детьми выбирают отели с закрытой территорией, фирменными пляжами с удобствами и пологим входом в море, развлекательными программами и открытыми бассейнами», — комментирует руководитель отдела маркетинга Marine Garden Sochi 5* Екатерина Беспалова.

Тенденции в других южных регионах

Крымский полуостров демонстрирует устойчивый рост бронирований на 30-40% по сравнению с летним сезоном 2024 года. Особенно заметен интерес к Западному побережью полуострова, где сохраняются демократичные цены на курортные услуги.

Трендом сезона стало повышение спроса на Кавказские Минеральные Воды с 20-процентным ростом бронирований в санаторно-курортных учреждениях КМВ.

«Кисловодск и Железноводск уверенно закрепились как флагманские семейные курорты. Это направление стало настоящей альтернативой морским побережьям: мягкий климат, более 300 солнечных дней в году, насыщенный кислородом воздух и уникальные минеральные источники создают идеальные условия для оздоровления всей семьи», — отмечает генеральный директор сети «Плаза СПА» Марина Азарова.

Популярность Минеральных вод объясняется не только современной санаторной базой, но и развитием семейных курортных комплексов, где сочетаются качественный сервис, безопасность и высокая медицинская эффективность процедур.

Конкурентные стратегии и новые тренды

Гостиничные предприятия активно внедряют специальные программы для привлечения семейных туристов. В 2025 году наибольшее распространение получили: бесплатное размещение детей до 11-12 лет, дополнительное питание при заказе завтраков и специальные скидки для семей.

Наряду с отелями формата «все включено» растет популярность апартаментов — их выбирают около 35% семейных туристов. По данным «Алеан», это связано с возможностью самостоятельного приготовления пищи для детей и экономией средств. Аренда апартаментов обходится на 20-25% дешевле размещения в отелях сопоставимого уровня комфорта.

Курорты южной России кардинально пересмотрели подходы к детскому досугу. Главным трендом сезона, по мнению Марины Азаровой, стало внедрение концепции edutainment (образование плюс развлечение), заменившей традиционную анимацию.

Кристина Мишенина подтверждает изменение запросов родителей: «Основная тенденция — это трансформация запроса от простого «присмотра» к «осмысленному досугу». Родители больше не хотят просто «сдать» ребенка в игровую. Они ожидают, что за время отдыха он получит не только развлечение, но и развитие».

В «Красной Поляне» фиксируют рост спроса на пешие походы, мастер-классы по выживанию в природе и экологические квесты.

Санаторно-курортные учреждения побережья и КМВ предлагают комплексные оздоровительные программы для детей, включающие минеральные ванны, спелеотерапию в соляных пещерах, лечебную гимнастику и фитотерапию. Эти услуги пользуются особой популярностью у родителей, рассматривающих отдых как возможность укрепления детского здоровья.

Значимым трендом стал рост спроса на услуги профессиональных нянь. Отели предлагают услуги педагогов с профильным образованием, что особенно востребовано среди семей с детьми до четырех лет и родителей, планирующих посещение спа-процедур или ресторанов.

Источник: Ведомости