Баффетт.РУ

Российский рынок бытовой техники переживает период значительного снижения цен, которое началось в апреле и продолжается в мае текущего года. По данным «Известий», полученным от представителей торговых сетей, стоимость различных категорий техники сократилась на 10-20% по сравнению с началом 2025 года.

Основной движущей силой ценового снижения стало укрепление российского рубля, которое позволило импортерам пересмотреть свою политику ценообразования в сторону уменьшения. Коммерческий директор интернет-магазина «Холодильник.ру» Алексей Погудалов подчеркнул, что валютный курс оказывает наиболее существенное влияние на стоимость зарубежных товаров на российском рынке.

Детальная статистика от платформы «Авито» демонстрирует масштабы происходящих изменений. Руководитель бизнес-направления «Электроника и бытовая техника» компании Павел Комаров сообщил о 16-процентном сокращении стоимости новых мелких бытовых приборов в апреле-мае. На вторичном рынке зафиксировано снижение цен на плиты и духовые шкафы на 10%, а микроволновые печи подешевели на 7%.

Особенно заметные изменения коснулись холодильного оборудования. Цены на новые холодильники снизились на 11% в сравнении с декабрем 2024 — январем 2025 года. Лидерами по темпам удешевления стали российские и зарубежные бренды: техника марки Kraft подешевела на 22%, «Бирюса» — на 21%, корейский Samsung — на 17%, турецкий Beko — на 15%, а китайский Dexp — на 8%.

Ведущий продакт-менеджер компании diHouse Сергей Борщевский объясняет механизм снижения цен поэтапным характером процесса. Товары, закупленные по более выгодному курсу, постепенно поступают на склады дистрибьюторов, что позволяет ступенчатому уменьшению как оптовых, так и розничных цен. Эксперт отмечает, что процесс ценового снижения начался еще в конце первого квартала текущего года.

Парадоксально, но снижение цен происходит на фоне сокращения потребительского спроса. Второй квартал традиционно является слабым периодом для рынка электроники, однако в 2025 году падение спроса происходит более интенсивными темпами. В мае спрос оказался ниже на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Основной причиной такой динамики Борщевский называет высокую ключевую ставку Центрального банка, которая негативно влияет на доступность потребительских кредитов.

Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин связывает падение цен с двумя факторами: укреплением рубля на 20% весной и общим сокращением рынка. По его оценкам, стоимость бытовой техники уменьшилась на 15-20%, причем мелкая техника дешевеет быстрее крупной из-за более высокой скорости товарооборота.

Дополнительным фактором снижения цен стали накопившиеся на рынке нераспроданные запасы. Директор департамента бытовой техники «Марвел-Дистрибуции» Лариса Сенина объясняет это явление замедлением темпов строительства нового жилья и падением спроса на недвижимость. Ситуацию усугубляет отсутствие свободных средств у населения из-за высокой кредитной нагрузки и привлекательности банковских депозитов с высокими процентными ставками.

Стоит отметить, что нынешнее снижение цен приходит на смену их росту в начале года. Согласно данным торговой сети «М.Видео–Эльдорадо», в первом квартале 2025 года цены на крупную бытовую технику выросли в среднем на 7% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.

Прогнозы относительно дальнейшей динамики цен остаются осторожными. Эксперты не ожидают значительного продолжения снижения, поскольку валютные курсы стабилизировались, а продажи остаются низкими. Высокие издержки продавцов и производителей, связанные с дорогими кредитами, также ограничивают возможности для дальнейшего снижения цен.

Руководитель проекта Content-Review Сергей Половников отмечает, что снижение цен связано с уверенностью бизнеса в стабильности курса рубля как минимум до конца лета. Дополнительным фактором конкуренции стал параллельный импорт и серый ввоз товаров, которые заставляют игроков рынка бороться за потребителя более агрессивными ценовыми стратегиями.

Представители «Холодильник.ру» выражают надежду на то, что изменение политики Центрального банка в части ключевой ставки приведет к постепенному выходу населения из депозитов и оживлению спроса на бытовую технику и электронику.

Источник: Известия