Баффетт.РУ

Потребительские расходы российских семей на школьные принадлежности в августе текущего года достигли рекордных 3,07 миллиарда рублей на двух ведущих интернет-площадках, что превышает прошлогодний показатель на один миллиард рублей, сообщает ТАСС со ссылкой на исследование сервисов «Контур.Маркет» и Moneyplace.

Аналитические службы провели комплексное исследование потребительского спроса на школьные товары в преддверии нового учебного года, сравнив данные августа 2025 и 2024 годов. Результаты демонстрируют значительные изменения в структуре покупательских предпочтений и ценовой политике продавцов.

Согласно данным исследования, общий рост объема продаж школьных товаров составил 30,8 процента, в то время как увеличение выручки достигло 48,4 процента. Средний размер покупки вырос с 364 рублей в августе прошлого года до 410 рублей в текущем периоде, что означает повышение на 12,64 процента.

Безусловными лидерами продаж стали альбомы для рисования, которые продемонстрировали феноменальный рост спроса на 532,8 процента. Одновременно эта категория товаров показала максимальное увеличение выручки на 488,6 процента, несмотря на существенное подорожание на 87,5 процента.

Вторую позицию в рейтинге роста выручки заняли цветные карандаши с показателем увеличения на 93,5 процента при росте объемов реализации на 44,2 процента. Третье место досталось шариковым ручкам, продажи которых выросли на 74,8 процента, а выручка — на 89,3 процента.

Неожиданным стало снижение спроса на школьные рюкзаки, которые оказались единственной категорией товаров с отрицательной динамикой продаж. По данным «Контур.Маркет» и Moneyplace, реализация рюкзаков сократилась на 24,8 процента, а выручка упала на 21,7 процента, несмотря на относительно умеренное подорожание всего на 7,2 процента.

Пеналы продемонстрировали второй по величине рост цен после альбомов для рисования — на 31,5 процента. Это существенно повлияло на потребительское поведение в данном сегменте школьных принадлежностей.

Интересную динамику показали две категории товаров, где средний чек фактически снизился. Простые карандаши подешевели на 6,6 процента, а акварельные краски — на 5,02 процента, что может свидетельствовать о конкурентной борьбе производителей в этих сегментах.

Резкий рост популярности альбомов для рисования и художественных принадлежностей может указывать на изменения в школьных программах или повышенное внимание родителей к творческому развитию детей. Эксперты связывают это с расширением художественных дисциплин в образовательных учреждениях.

Снижение спроса на рюкзаки при общем росте покупательской активности аналитики объясняют несколькими факторами: высокой износостойкостью современных школьных сумок, возможностью использования рюкзаков несколько лет подряд, а также переходом части потребителей к покупкам в офлайн-магазинах.

Значительное увеличение среднего чека свидетельствует не только об инфляционных процессах, но и о готовности российских семей инвестировать больше средств в качественные школьные принадлежности. Это может отражать общий рост доходов населения или изменение приоритетов при выборе товаров для детей.

Маркетплейсы продолжают укреплять позиции в сегменте школьных товаров, предлагая потребителям широкий ассортимент и конкурентные цены. Удобство онлайн-покупок особенно востребовано в период массовой подготовки к учебному году, когда традиционные магазины испытывают повышенную нагрузку.

Аналитики прогнозируют сохранение тенденции роста онлайн-продаж школьных принадлежностей в ближайшие годы, поскольку цифровые платформы предоставляют родителям возможность сравнения цен и характеристик товаров без необходимости посещения множества торговых точек.

Источник: ТАСС