Отечественные площадки станут лидерами по объёмам рекламы к концу года
К финалу текущего года национальные digital-платформы перехватят рекламные инвестиции у иностранных конкурентов. Согласно отраслевому анализу, Telegram и VK, демонстрирующие стремительный подъем, потеснят YouTube на рынке. Прогнозируется, что к завершению 2024 года сектор инфлюенс-маркетинга расширится на треть, достигнув отметки в 42,5 миллиарда рублей. Специалисты полагают, что недавний глобальный кризис здравоохранения форсировал цифровую трансформацию и модифицировал потребительское поведение, сместив акцент на онлайн-шопинг.
Реалистичный сценарий предполагает рост рынка инфлюенс-маркетинга на 33,5% по сравнению с предыдущим годом, что в денежном эквиваленте составит 42,5 миллиарда рублей. Первый квартал принес 8,6 миллиарда рублей против 6,1 миллиарда за аналогичный период минувшего года, свидетельствуют данные исследования, проведенного Ассоциацией блогеров и агентств совместно с eLama.
Рекламный сегмент Telegram испытал взрывообразный рост в 2022-2023 годах, а в 2024-м ожидается прирост еще на 38,7%. YouTube прибавит 36,7%, а VK замкнет тройку лидеров с прогнозируемым увеличением на 26,1%. Instagram и Twitch не покажут значительного подъема — 16% и 15% соответственно.
При оптимистичном раскладе сфера инфлюенс-маркетинга продолжит развиваться на фоне повышенного интереса рекламодателей, а конкуренция платформ за основную аудиторию сохранится. Годовой прирост рынка превысит 47,3%, достигнув более 47 миллиардов рублей. Локомотивами роста выступят VK и Telegram: у последнего ожидается увеличение рекламных бюджетов на 70,7%, у VK — на 44%. Показатели Instagram и Twitch возрастут до 26,1% и 19,8% соответственно.
Ключевой сдвиг в данной модели — ослабление позиций YouTube в плане объемов рекламы. Если в 2023 году видеохостинг аккумулировал менее 52% всего объема средств на рынке, то в 2024-м эта доля может снизиться до 50%. Хотя процентное изменение невелико, это значимый индикатор того, что Telegram и VK успешно привлекают рекламные инвестиции.
2023 год стал для индустрии периодом стабилизации и восстановления позиций в изменившихся условиях. Основным катализатором роста выступило развитие Telegram, превзошедшее все прогнозы. Ожидается, что в 2024 году этот позитивный тренд сохранится.
Все материалы на сайте Баффетт.РУ носят исключительно информационный характер, не являются офертой и не могут быть восприняты как рекомендации или призыв к действию с нашей стороны. Финансовые рынки несут высокие риски и любые торговые операции должны быть тщательно обдуманы.
Похожие материалы:
- Депутат Антон Горелкин о возможном ограничений в отношении видеохостинга YouTube
- Softline нацелен на рост за счёт приобретения IT-компаний, разрабатывающих решения для ритейла
- PNK Group и Ростелеком готовят крупную сделку на приобретение ЦОД в Медведково за 19 млрд рублей
- IT-рынок в движении: цены выросли на 15–20% сопоставимо с годовой динамикой
- Крупные инвестиции: VK запускает платформу для онлайн-репетиторов с финансированием в 300 млн рублей
- Элемент планирует запуск производства радиомодулей для базовых станций 4G и 5G в 2025 году, ожидая рост до 1,4 трлн рублей к 2030
- Прогресс не стоит на месте: МТС начинает фазу поэтапного отключения сетей 3G в России
- ETF от Vanguard для покупки сейчас
