В отчете за 1-й квартал Netflix сообщил о своем первом за десятилетие сужении аудитории. Это привлекло внимание журналистов и отпугнуло инвесторов. На самом же деле, все не так страшно. Отток публики нельзя назвать органическим: спад показателей произошел из-за ухода с платформы российского зрителя. Если бы не это, Netflix сейчас отчитывался о росте армии пользователей еще на полмиллиона. Вместе с тем, у Нетфликса достаточно других тревожных сигналов — о них расскажем сейчас.
В прошлом Netflix высмеивал идею о добавлении рекламных вставок. Однако, конкуренты из Roku, HBO и других потоковых сервисов добавили возможность бесплатного доступа для тех зрителей, которые готовы к просмотру рекламных роликов. Во время телеконференции по итогам 1-го квартала глава Нетфликса неожиданно сменил позицию, заявив о возможном появлении дешевой версии сервиса со спонсорскими показами. Резкий сдвиг также означает — платформе не хватает новых подписчиков.
Netflix обвиняет в замедлении темпов роста совместный доступ, когда члены семьи, друзья, а порой и малознакомые люди делятся друг с другом паролями от аккаунтов, тем самым экономя и получая доступ к любимым сериалам. Теперь компания грозится отслеживать обмен паролями и взимать за такие действия дополнительную плату. Решение вновь-таки указывает на недостаток пользователей. Но его итог может оказаться обратным — сервис потеряет часть аудитории.
Сервисы HBO и HBO Max закончили 1-й квартал с 77 миллионами подписчиков. За четверть аудитория площадок выросла на 3 миллиона, за год — на 13 миллионов. Хотя сравнения не совсем корректны, ведь HBO охватывает не только потоковые видеосервисы, но и телевидение, тренд очевиден: HBO растет, Netflix — сокращается.
В январе финансист Билл Экман приобрел долю в Netflix за $ 1.1 миллиарда, отмечая потенциал площадки. После отчета за 1-й квартал Экман изменил мнение, продав акции Нетфликса и потеряв на операции $ 400 миллионов. Спешное отступление инвестор объяснил недостаточным ростом аудитории, агрессивной борьбой сервиса с совместным доступом и попытками рекламной интеграции.
Компания Cloud.ru стала победителем престижной премии CX WORLD AWARDS в категории клиентского опыта. Награду принес…
Глава казахстанского МИД Ермек Кошербаев провел переговоры в расширенном составе с российским коллегой Сергеем Лавровым,…
Россия по итогам 2025 года заняла пятое место среди мировых экспортёров картофельных чипсов. Такие данные…
Фракция "Справедливая Россия" под руководством Сергея Миронова подготовила законопроект об уменьшении ставки налога на добавленную…
Жителей Санкт-Петербурга предупредили о новой мошеннической схеме: злоумышленники рассылают SMS с требованием оплатить штраф за…
Рекламный рынок национального мессенджера Max по итогам 2026 года составит от 2 до 2,5 млрд…
View Comments
Netflix столкнулся с сужением аудитории из-за ухода российского зрителя, но компания также сталкивается с другими проблемами, такими как борьба с общими паролями и конкуренцией со стороны HBO. Недавно глава компании изменил свою позицию по рекламе, что может указывать на недостаток пользователей. Однако, Netflix все еще остается одним из самых популярных потоковых сервисов.
Netflix столкнулся с оттоком аудитории из-за ухода российского зрителя, но также сталкивается с проблемой общих паролей и конкуренцией со стороны HBO. Однако, возможное добавление рекламы может привлечь новых пользователей, но также может оттолкнуть текущих. В целом, ситуация на рынке потокового видео все еще нестабильна.
Мне кажется, что решение Нетфликса добавить рекламу в свой сервис может быть не самым лучшим шагом. Я всегда ценил их безрекламную модель и не хотел бы видеть рекламу во время просмотра. Также, борьба с общими паролями может ограничить доступ к сервису для некоторых пользователей. Надеюсь, что Нетфликс найдет другие способы привлечения новых подписчиков.