Маркетплейсы превращаются в суперприложения для всех нужд
Крупнейшие российские торговые платформы активно расширяют присутствие за пределами электронной коммерции. Объединенная компания Wildberries&Russ открыла первый гостиничный комплекс в Египте, запустила сервис такси и приобрела аэропорт. Стремительный рост маркетплейсов вызывает беспокойство в банковском секторе, где требуют законодательно ограничить их финансовую деятельность.
Новые направления бизнеса
В середине февраля в Шарм-эш-Шейхе начал работу WB Travel Dreams Vacation — первая гостиница под брендом WB Travel. Это направление развивается после покупки в 2025 году туристического агентства Fun&Sun, ранее принадлежавшего структурам миллиардера Алексея Мордашова и известного как «TUI Россия».
Параллельно РВБ тестирует такси-сервис WB Taxi в Минске и Ташкенте. Эксперты не сомневаются, что конечной целью является российский рынок, где компания намерена составить конкуренцию «Яндекс Go». Среди других приобретений 2025 года — косметическая сеть «Рив Гош» и аэропорт Магаса в Ингушетии, где строится логистический хаб.
Сегодня РВБ выходит далеко за рамки традиционной торговой площадки. Компания предлагает финтех-решения и банковские услуги, маркетинговые и рекламные инструменты, медиасервисы. Даже знакомства с романтическими целями происходят в чатах обсуждения товаров внутри приложения.
Финансовые показатели
По рейтингу Forbes 30 крупнейших компаний Рунета, РВБ занимает третью позиционную строчку. Стоимость бизнеса оценивается в $12,6 миллиарда, что почти вдвое превышает прошлогодние $6,6 миллиарда.
Совокупная капитализация пяти российских маркетплейсов из рейтинга (Ozon, РВБ, Lamoda, AliExpress Russia, «ВсеИнструменты.ру») увеличилась на 70% и достигла $28 миллиардов. Такая динамика отражает структурные изменения в розничной торговле страны.
Трансформация рынка
Покупки на торговых платформах совершают 84% населения России. За шесть лет сегмент интернет-торговли вырос с 5% до 24% от общего ретейла. В денежном выражении объем продаж электронной коммерции увеличился с 1,3 триллиона до 14 триллионов рублей между 2018 и 2024 годами.
Массовый уход клиентов в онлайн-каналы создает напряжение в традиционных секторах экономики. Особенно остро реагирует банковская индустрия, где опасаются усиления позиций маркетплейсов в финансовой сфере.
Конфликт с банкирами
Представители банковского сектора требуют на законодательном уровне запретить торговым платформам владеть банками и предоставлять финансовые услуги. Причина беспокойства очевидна: маркетплейсы имеют прямой доступ к десяткам миллионов активных пользователей и триллионам рублей оборота.
Финтех-сервисы РВБ и Ozon позволяют клиентам получать кредиты, оплачивать покупки в рассрочку, открывать накопительные счета — все это без выхода из приложения для шопинга. Удобство и интеграция с основным функционалом дают платформам конкурентные преимущества перед классическими банками.
От экосистем к суперприложениям
Около десяти лет назад в бизнес-лексикон вошло понятие «экосистема» — набор взаимосвязанных продуктов и услуг под единым брендом. В 2017 году глава «Сбера» Герман Греф говорил о централизованных платформах, способных предоставить клиенту 360 градусов услуг. Победителем он называл того, кто охватит максимальное количество потребностей пользователя.
«Сбер» действительно создал крупную экосистему, и долгое время казалось, что серьезную конкуренцию ему составит только «Яндекс». Однако в 2026 году ситуация изменилась. Лидируют РВБ и Ozon — у них десятки миллионов клиентов, триллионы рублей оборота и стремительно растущая капитализация.
В корпоративной культуре «Сбера» появился термин disruptions — радикальные изменения, разрушающие устоявшиеся рынки и бизнес-модели. Парадокс 2026 года в том, что сам банковский гигант столкнулся с дизрапцией со стороны компаний, которые начинали как торговые площадки для массовых товаров.
Конкуренция между технологическими компаниями, банками и маркетплейсами за клиента будет только усиливаться. Преимущество на стороне тех, кто контролирует точки входа в цифровую жизнь пользователя — приложения с высокой частотой использования и широким спектром сервисов. Именно такими становятся современные маркетплейсы, превращаясь из магазинов в суперприложения для повседневных нужд.
Источник: Forbes.ru
Все материалы на сайте Баффетт.РУ носят исключительно информационный характер, не являются офертой и не могут быть восприняты как рекомендации или призыв к действию с нашей стороны. Финансовые рынки несут высокие риски и любые торговые операции должны быть тщательно обдуманы.
Похожие материалы:
- Инженеры МАИ создали систему интеллектуальной очистки воды с экономией до 40%
- Российские генетики научились контролировать пол цыплят с помощью ИИ
- АТОР определила пятерку самых популярных стран для отдыха в 2026 году
- Дискаунтеры захватывают российский продуктовый рынок
- Весенняя сессия Госдумы рассмотрит законопроект о криптовалютах
- Сбербанк предложил налоговые льготы для компаний, внедряющих российский ИИ
- РЖД запускает новый туристический маршрут из Петербурга по Золотому кольцу
- Петербургские ученые создали экспресс-тест для оценки состояния иммунитета
