Продажи корейского соджу в России выросли более чем вдвое за девять месяцев

Российский рынок традиционного корейского алкогольного напитка соджу демонстрирует стремительный рост. За январь-сентябрь 2025 года реализация в натуральном выражении увеличилась на 105,6% в годовом сопоставлении, достигнув 716 тысяч декалитров, следует из данных рейтинга A.List.

Лидером по темпам роста стало ООО «Объединенные пензенские водочные заводы», которое нарастило продажи соджу под брендом «Джантуган» на 495,1% год к году — до 241 тысячи декалитров, заняв первую позицию среди производителей. Калужский ликероводочный завод «Кристалл» увеличил реализацию марки Stun на 46,4%, до 134 тысяч декалитров. Алкогольная сибирская группа (АСГ) продала 125 тысяч декалитров бренда Sibsa, что на 303,2% превышает прошлогодний показатель. Впрочем, впечатляющая динамика отчасти объясняется низкой базой сравнения.

Аналитическая компания «Нильсен» фиксирует опережающие темпы роста спроса на соджу по сравнению с другими видами алкогольной продукции. За январь-август 2025 года натуральные продажи напитка выросли на 76,4%, хотя в денежном выражении сократились на 2,7%. Для сравнения: вся категория слабоалкогольных напитков, включающая соджу, увеличилась на 1,7% в натуральном выражении и на 14,2% в денежном.

Президент гильдии «Алкопро» Андрей Московский объясняет рост популярности соджу двумя основными факторами. Во-первых, растёт запрос на слабоалкогольные напитки. Во-вторых, в России наблюдается бум интереса к азиатской культуре. Тренд затрагивает не только соджу — летом прошлого года отмечался также рост продаж корейского мороженого.

В АСГ отмечают активное продвижение соджу через корейские рестораны. Директор по маркетингу «Татспиртпрома» Елена Слободанюк соглашается: популярность корейской кухни вывела этот напиток из нишевого сегмента в массовый рынок.

Владелец КЛВЗ Павел Победкин указывает, что популярность соджу — общемировая тенденция, не ограничивающаяся российским рынком.

Представители АСГ также связывают рост продаж с запросом на разнообразные вкусовые напитки низкой крепости. В этой категории представлено более 20 вариаций вкусов, что делает её привлекательной в том числе для женской аудитории.

Существенное влияние на развитие рынка оказала локализация производства, которую начали налаживать с 2023 года. По оценкам АСГ, российский соджу стоит от 270 рублей за бутылку, в то время как импортный обходится почти втрое дороже — от 750 рублей. Слободанюк называет локализацию одним из ключевых факторов бурного роста категории.

По подсчётам A.List, у импортного корейского соджу Jinro наблюдается обратная динамика. За январь-сентябрь 2025 года реализация этого бренда сократилась на 21,9% год к году, до 25 тысяч декалитров.

Московский отмечает, что изначально запуск производства соджу в России планировался как эксперимент. Однако очень быстро его разлив поддержали многие местные алкогольные компании. По данным эксперта, только в 2025 году на рынок вышло 13 новых марок российского соджу. Летом текущего года о запуске производства соджу под маркой Kumiho объявил «Татспиртпром».

Победкин считает, что, несмотря на приход новых игроков в категорию, их совокупное влияние на рынок пока незначительно. Слободанюк полагает, что рынок соджу в России ещё далёк от насыщения.

Несмотря на активный рост спроса, Московский не исключает временный характер тренда. По мнению эксперта, для успешного закрепления на рынке должно пройти не менее трёх лет активных продаж такой продукции.

Источник: Коммерсант