Российские горнолыжные курорты переходят на круглогодичную работу

Спрос на отдых в горах вне зимнего сезона демонстрирует устойчивый рост — летние бронирования отелей возле горнолыжных комплексов увеличились на 28% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года, сообщают «Яндекс Путешествия».

Общее число бронирований на горных курортах выросло на 20% в 2025 году. Зимний сезон показал еще более впечатляющую динамику — плюс 45% к показателям 2024-го. Лидером по популярности стал Краснодарский край, зафиксировали аналитики сервиса.

Трансформация горнолыжных баз в многофункциональные центры становится ключевой тенденцией отрасли, констатируют эксперты консалтинговой компании Strategy Partners. Все крупнейшие российские комплексы уже функционируют круглый год, среди небольших объектов межсезонную работу ведут около 65%.

Примеры успешной диверсификации

Шерегеш в Кемеровской области продемонстрировал кратное увеличение летней посещаемости — с 206 тысяч человек в 2022 году до более 350 тысяч в 2025-м, отмечает партнер и руководитель практики «Недвижимость и развитие территорий» Strategy Partners Елена Киселева. Подъемники, гостиницы и кафе продолжают работать после завершения горнолыжного сезона, параллельно идет строительство круглогодичного комплекса вместимостью свыше полутора тысяч человек.

Архыз зафиксировал прирост турпотока на 20% в период с июня по ноябрь относительно аналогичных месяцев 2024 года, сообщает пресс-служба курорта.

Роза Хутор принимает около двух миллионов гостей ежегодно. Только летний сезон 2025 года принес один миллион посещений, что сопоставимо с зимними показателями.

Среднегодовая загрузка ведущих курортов, таких как Сочи и Манжерок, превышает 60% номерного фонда, что свидетельствует о стабильно высоком внесезонном спросе. Замедление роста летнего потока в сочинский горный кластер (+5-10% к предыдущему сезону) связано не со снижением интереса, а с исчерпанием свободных мощностей — гостиницы летом заполнены так же, как зимой.

Государственная поддержка и новые концепции

На развитие туристической отрасли в ближайшие пять лет выделено около 400 миллиардов рублей, сообщали «Ведомости». Основной фокус — кластеры у пяти морей и на Байкале. Это создает условия для появления новых форматов развития туризма, партнерств и кооперации.

В феврале компания «Интеррос» и федеральная территория «Сириус» анонсировали совместную работу по развитию инфраструктуры горного кластера «Роза Хутор». Программа включает экологические, образовательные и научные инициативы. Планируется создание сети экологических троп для знакомства с природой Кавказа без ущерба экосистемам. Ученые Научно-технологического университета «Сириус» займутся восстановлением популяции каштана посевного в Кавказских горах и разработкой системы мониторинга рекреационной нагрузки. Отдельными направлениями станут подготовка кадров для туриндустрии и волонтерские проекты по снижению антропогенного воздействия.

«Территория Сириус, выход к морю с горным кластером – все это должно стать единым горноклиматическим, туристическим, экономическим курортом», — отмечал генеральный директор «Интерроса» Сергей Батехин.

Превращение курорта в круглогодичный центр с научной и образовательной инфраструктурой снимает ключевую проблему горного бизнеса — сезонность, полагает директор ESG-центра Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ Анна Веслова. Реальная польза для малого и среднего бизнеса возникает, когда курорт становится точкой притяжения, а местные производители получают каналы сбыта через курортные эколавки. Главный показатель экологической ответственности кластера — сохранение биоразнообразия и ландшафта, добавляет эксперт.

Международный опыт и драйверы изменений

Трансформация горнолыжных территорий в альпийском регионе Франции и Швейцарии наблюдается не одно десятилетие, отмечает заместитель директора компании Kept Дарья Попова. Там появляются образовательные кластеры, органические фермерские хозяйства, стабильно растет спрос на круглогодичное проживание.

Климатические изменения стимулируют развитие альтернатив «снежным» активностям. На швейцарской территории Альп средняя глубина снежного покрова снижается примерно на 8 сантиметров за десятилетие, показало исследование проекта SPASS за 1962-2023 годы.

Параллельно с климатическими факторами смену модели диктует запрос путешественников. Экотуризм перестает быть нишевым направлением — до 2030 года он будет расти на 15% ежегодно, прогнозирует Grand View Research.

Основатель бюро экологического комплаенса Futur Полина Позднякова считает важным, чтобы научные и образовательные компоненты кластеров были инструментом реального принятия решений. «Если экологические тропы прокладываются на уникальных территориях, их использование должно основываться на данных о нагрузке, а не только на маркетинговых целях», — подчеркнула эксперт.

Просветительские проекты в горных кластерах имеют большой потенциал, считает Киселева. Бизнес может взаимодействовать с образовательными центрами в формировании профильных программ, организации выездных семинаров, крупных мероприятий и заказа исследований.

Расширение инфраструктуры для всесезонного функционирования сохраняется благодаря программе льготного кредитования, действующей для проектов гостиниц, парков развлечений, аквапарков и горнолыжной инфраструктуры, отмечает Попова. Например, «Три вулкана» на Камчатке помимо горнолыжной базы будет включать оздоровительно-реабилитационный комплекс, конгресс-центр и музейные пространства.

Трансформация горных курортов из чисто лыжных в многофункциональные экокластеры — это не просто модная зеленая повестка, а оправданная стратегия долгосрочной устойчивости, уверена Веслова.