Баффетт.РУ

Россияне за первые шесть месяцев 2026 года потратили на онлайн-кинотеатры 99,5 млрд рублей, что на 31% больше, чем годом ранее. Такие данные приводит агентство Telecom Daily. Почти все эти деньги, 96,2 млрд рублей, сервисы получили от платных подписок, остальные 3,2 млрд принесла реклама.

Темпы при этом замедляются. За весь прошлый год рынок прибавил 40% и вышел на 200,4 млрд рублей, то есть рос заметно быстрее нынешнего.

Расстановка сил среди сервисов почти не поменялась. Первым остаётся «Кинопоиск», принадлежащий «Яндексу», хотя его доля за год немного сократилась и составляет 31,3% всех денег отрасли. За ним с равными показателями по 16,4% идут Okko и «Иви». Дальше расположились Wink с 15,2%, «Кион» с 7,6% и Start с 7,2%.

Отдельная статья доходов у платформ — продажа собственных фильмов и сериалов конкурентам — наоборот, просела на 8,1%, до 10,8 млрд рублей. Больше всех здесь зарабатывает «Амедиатека» с третью оборота, следом «Иви» и Start.

Почему рынок вырос в деньгах, участники объясняют по-разному. Глава Telecom Daily Денис Кусков считает главной причиной подорожание подписок у четырёх крупнейших сервисов, а также приток платящих зрителей, прежде всего у «Кинопоиска». Падение продаж контента конкурентам он связывает с решением Wink оставить свои проекты только у себя.

Гендиректор Start Илья Алексеев с этим не согласен. По его словам, цены поднимали в прошлом году, а сейчас сервисы заняты другим — стараются удержать уже имеющихся зрителей и получить с них больше. Основным двигателем рынка он называет партнёрские подписки, когда доступ к кинотеатру идёт в наборе с другими услугами.

В «Кинопоиске» подтверждают, что рост замедляется, и объясняют это насыщением: платные подписки есть уже почти у всех, кому они нужны. По данным исследовательской компании ICMR, к концу 2025 года комбинированной подпиской пользовались 38% горожан. При этом у самого сервиса аудитория продолжает расти: смотрящих подписчиков во втором квартале стало 18,8 млн против 17 млн годом ранее, а всего у «Яндекс Плюса», куда входит «Кинопоиск», теперь 49,4 млн пользователей. Заметный вклад внёс чемпионат мира по футболу, который шёл с 11 июня по 19 июля, — его матчи на платформе посмотрели 8,7 млн человек.

На спорт делает ставку и Okko. Финал Лиги чемпионов там смотрели больше 4,5 млн зрителей, а за день матча сервис набрал свыше 400 тысяч новых активных подписчиков. Помогли и собственные сериалы, среди которых «След Чикатило», «Радар» и «Встать на ноги».

«Кион» вырос за счёт своих проектов и увеличения времени просмотра, говорит гендиректор кластера Кирилл Тренин. Регулярно смотрящих зрителей у сервиса стало на 19% больше.

Особняком стоит позиция Wink. Там методику исследования назвали неполной, поскольку она охватывает не весь бизнес сервиса, но что именно осталось за рамками, в компании не пояснили. В самом Wink ссылаются на отчётность «Ростелекома», по которой выручка составила 24,5 млрд рублей за полугодие.

Источник: РБК