Баффетт.РУ

Потенциальное возвращение на российский рынок крупных международных производителей электроники и бытовой техники, покинувших страну в 2022 году, может привести к существенному снижению цен и улучшению качества продукции, доступной потребителям. Об этом свидетельствует анализ рынка, проведенный экспертами URA.RU.

За три года с момента ухода таких компаний как Apple, Samsung, Sony и других, их продукция продолжает поступать в Россию по каналам параллельного импорта. Это приводит к значительной переплате — до 30% от стоимости устройств. Альтернативой становится приобретение «серой» техники сомнительного качества, часто без гарантийного обслуживания.

Особенно острой проблема контрафакта стала в сегменте аксессуаров. По оценкам экспертов, до 90% зарядных устройств для iPhone, поставляемых в Россию, являются подделками, представляющими потенциальную опасность для потребителей. В зоне риска также находятся наушники популярных брендов, включая Apple, Marshall и JBL.

Несмотря на официальный уход, некоторые компании демонстрируют признаки возможного возвращения на российский рынок. Так, в марте 2025 года президент России Владимир Путин исключил российскую дочернюю компанию итальянской Ariston из списка предприятий, переданных во временное управление «Газпром бытовые системы». Сам производитель заявил о намерении восстановить контроль над российской структурой.

LG частично возобновила производство на своем заводе в Московской области, начав выпуск стиральных машин и холодильников после двух с половиной лет простоя. Компания охарактеризовала перезапуск как пробный, направленный на предотвращение коррозии оборудования.

Samsung в текущем году увеличила маркетинговые инвестиции в России на 30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Летом 2024 года завод компании в Калужской области, остановленный вскоре после начала СВО, возобновил работу, производя технику сторонних брендов по контрактным соглашениям.

Sony после трехлетнего отсутствия официально включила Россию в список приоритетных рынков для игровых приставок PlayStation. В стратегическом плане на 2025 финансовый год компания предусмотрела около 290 миллионов долларов на «освоение новых территорий», назвав РФ страной со «значительным игровым сообществом».

Тем не менее, эксперты сдержанны в прогнозах относительно быстрого возвращения ушедших брендов. «Даже если ситуация будет складываться благоприятно, вернутся не все. Первыми будут компании из США и стран, которые ориентируются на американскую позицию, — Южной Кореи, Турции. Европейских производителей первое время ждать не стоит», — отмечает генеральный директор информационно-аналитического агентства TelecomDaily Денис Кусков.

По мнению аналитика, официальные поставки могут снизить цены на технику этих брендов в среднем на 10-15% по сравнению с параллельным импортом при условии сохранения текущего курса рубля.

Российский рынок электроники и бытовой техники в 2025 году сократился в штучном выражении на четверть по сравнению с предыдущим годом, что соответствует общему падению потребительского спроса из-за роста инфляции и высокой ключевой ставки Центрального банка.

Доля ушедших брендов сократилась еще значительнее. Например, если в феврале 2022 года доля Apple на российском рынке смартфонов составляла 17,5% в штучном выражении, то к концу 2024 года этот показатель уменьшился до 4,8%. При этом в денежном выражении компания сохранила лидирующую позицию с долей около 25%.

Член правления Российской ассоциации экспертов рынка ритейла Сергей Илюха считает, что решение о возвращении компаний будет зависеть от экономической выгоды, при этом со стороны России логичным было бы введение определенных ограничений для защиты отечественных производителей, инвестировавших в импортозамещение.

По оценкам эксперта, возвращение брендов электроники не будет мгновенным — от принятия решения до возобновления продаж может пройти несколько месяцев, поскольку необходимо создать спрос, обеспечить надежную работу и наладить сотрудничество с сервисными центрами.

Для российских потребителей возвращение крупных международных брендов означало бы не только снижение цен, но и доступ к официальной гарантийной поддержке, оригинальным комплектующим и аксессуарам, а также уверенность в приобретении подлинной продукции высокого качества.

Источник: Ura.ru