Сервис микроблогов попробует повторить успех Facebook в ходе публичного размещения акций, но разница между двумя социальными сетями огромна. Twitter убыточен и зарабатывает на пользователях в 2,5 раза меньше.
Социальная сеть Twitter в рамках подготовки IPO опубликовала проспект S-1. Компания сообщила о подаче документов в Комиссию по ценным бумагам США (SEC) еще 13 сентября, но, воспользовавшись законодательством, на время засекретила свои данные. Вчера SEC раскрыла не только проспект, но и другие документы Twitter – первый драфт проспекта компания направила в Комиссию еще 12 июля.
Что представляет собой Twitter?
• Пользователи создают 500 млн твитов ежедневно.
• Месячная аудитория активных пользователей на конец второго квартала 2013 года достигла 218 млн человек (у Facebook – 1,155 млрд). Ежедневная аудитория составляет более 100 млн пользователей (у Facebook – 699 млн).
• Около 75% пользователей заходят в Twitter с мобильных устройств.
• Twitter остается убыточной компанией. Выручка в первом полугодии 2013 года составила $254 млн (+107%), а чистый убыток – $69 млн.
• Ключевым показателем финансовой эффективности Twitter считает рекламную выручку с 1000 обновлений таймлайна (здесь же учтены показы страниц с поисковыми результатами). За полтора года этот показатель вырос на 27%, до $0,8. Причем у Twitter неравномерно распределены доходы между регионами: в США с 1000 обновлений компания зарабатывает $2,17, в других странах мира – $0,3. И хотя число американских пользователей в три с лишним раза меньше, чем международных (месячная аудитория – 49 и 169 млн соответственно), США пока обеспечивают большую часть выручки Twitter (75%). Как следует из проспекта, компания генерирует почти всю рекламную выручку на продажах трех продуктов: рекламных твитов, рекламных аккаунтов и рекламных трендов. Причем рекламодатели платят только за каждый непосредственный контакт с пользователем, что предполагает вовлеченность аудитории в промоутируемый контент. Это повышает эффективность Twitter как рекламной площадки, отмечает сервис.
• Twitter существенно отстает от Facebook в монетизации пользователей. Во II квартале 2013 года рекламная выручка Twitter равнялась $121 млн, а месячная аудитория в этом квартале – 218 млн пользователей. То есть доход с пользователя составил $0,55. У Facebook – $1,599 млрд и 1,155 млрд пользователей соответственно: доход с пользователя – $1,38.
• В ходе IPO Twitter хочет привлечь $1 млрд.
• Крупнейший акционер Twitter – 41-летний сооснователь Эван Уильямс. Ему принадлежит около 57 млн акций (12% капитала). Инвестиционная компания GSV Capital, являющаяся акционером социальной сети, по итогам I полугодия 2013 года оценивала справедливую стоимость акций Twitter в $19,8. То есть доля Уильямса стоит как минимум $1,1 млрд. Кроме того, согласно данным Reuters, в 2010 году он продал часть своих акций инвестору Сухейл Ризви за $340 млн. Уильямс ранее не входил в рейтинг миллиардеров Forbes.
• У предпринимателя есть собственный аккаунт в Twitter, на который подписались 1,7 млн пользователей. Twitter не единственный проект Уильямса, он один из основателей блог-платформ Blogger, которую в 2003 году приобрел Google (сумма сделки неизвестна), и Medium. Уильямс родился в семье фермера в небольшом городке в штате Небраска с численностью населения менее 400 человек. Он поступил в Университет Небраски, но затем бросил учебу, чтобы заняться бизнесом.
• Еще один сооснователь Twitter Джек Дорси владеет 23,4 млн акций (4,9% капитала), стоимость которых оценивалась в $460 млн.
Автор: Игорь Терентьев
Источник: www.forbes.ru
Российские банки приступили к снижению процентных ставок по кредитам после решения Банка России понизить ключевую…
За десять месяцев текущего года количество туристических поездок по России увеличилось почти на 5%. Об…
Суздаль принял за год более 1,3 миллиона туристов, став лидером среди малых городов России по…
Запасы газа в подземных хранилищах Европы опустились до 70%, однако темпы отбора в декабре резко…
Государственная дума приняла закон, который устанавливает новые правила работы микрофинансовых организаций. Документ направлен на борьбу…
Соединённые Штаты в сентябре закупили максимальный объём российского мороженого более чем за три года. Об…
View Comments
Twitter публикует проспект S-1 в рамках подготовки к IPO. Однако, в отличие от Facebook, Twitter убыточен и зарабатывает на пользователях в 2,5 раза меньше. Ежедневно пользователи создают 500 млн твитов, а месячная аудитория активных пользователей составляет 218 млн человек. Twitter генерирует почти всю рекламную выручку на продажах рекламных твитов, рекламных аккаунтов и рекламных трендов.