Авито второй год возглавляет рейтинг площадок для старта онлайн-торговли

Классифайд-платформа Авито сохранила лидерство среди интернет-площадок, наиболее удобных для запуска торгового бизнеса в России. Такие результаты показал декабрьский опрос РБК Исследования рынков, охвативший более тысячи участников рынка.

За Авито отдали голоса 34% опрошенных. Маркетплейсы Ozon и Wildberries заняли вторую и третью позиции с результатами 24% и 19% соответственно. Разрыв между лидером и ближайшим преследователем составил 10 процентных пунктов.

В исследовании приняли участие 1035 человек — 685 действующих владельцев онлайн-бизнеса и 350 граждан, планирующих открыть интернет-магазин. Среди тех, кто уже ведет торговлю, большинство работают как индивидуальные предприниматели (71%), самозанятые составили 18,7%, юридические лица — 9,8%. Четверть продавцов (26,8%) совмещают интернет-продажи с офлайн-торговлей.

Все потенциальные бизнесмены намерены работать исключительно онлайн, хотя 17,7% допускают параллельное открытие физических магазинов. Половина планирует запуск в ближайшие шесть месяцев, остальные — в период от полугода до года.

Социальные платформы Telegram и ВКонтакте замыкают пятерку лидеров с показателями 6% и 5%. Однако их результаты существенно уступают тройке фронтранеров — разрыв превышает 13 процентных пунктов даже с третьим местом.

Разделение респондентов на категории показало интересную закономерность. Среди действующих предпринимателей Авито выбрали 32%, а среди планирующих старт — 38%. Потенциальные продавцы оценивают классифайд-площадку на 6 пунктов выше, чем опытные коллеги.

Участники опроса назвали три ключевых преимущества Авито. Широкую аудиторию отметили 46% респондентов, минимальные стартовые вложения — 45%, простоту регистрации — 41%. Эти факторы оказались решающими при выборе платформы для первых шагов в электронной коммерции.

При поиске информации о площадках респонденты изучали в среднем три варианта. Наиболее популярными объектами исследования стали Ozon (61%), Wildberries (59%) и Авито (54%). Яндекс.Маркет оказался на четвертом месте с существенным отставанием в 18 пунктов.

Распределение реально работающих продавцов по площадкам сохраняет ту же тройку, но с измененными пропорциями. На Ozon ведут бизнес 54% опрошенных, на Wildberries — 49%, на Авито — 44%. Разница между исследуемыми площадками и выбором для активной работы указывает на многоканальную стратегию большинства участников рынка.

Коммерческий директор Авито Товаров Алексей Ли подчеркнул отличие платформы от классических маркетплейсов. «Мы выросли из c2c-механики, отношений между двумя частными лицами», — пояснил он. По его словам, сейчас на площадке зарегистрировано 1,4 миллиона представителей малого и среднего бизнеса, что составляет свыше 20% от общего количества МСП в стране.

Генеральный директор INFOLine-Аналитика Михаил Бурмистров отметил завершение периода взрывного роста российского рынка электронной коммерции. В 2020-2024 годах отрасль развивалась рекордными темпами, а по итогам прошлого года прибавила почти 40%. Сегодня российский онлайн-ритейл растет примерно на 23% ежегодно — быстрее, чем где-либо в мире, но отрасль входит в фазу зрелости с замедлением активного роста.

«Продавцы все чаще делают ставку на диверсификацию каналов», — констатировал эксперт. По его мнению, классифайд-площадки вроде Авито становятся ключевым каналом для старта бизнеса, поскольку конкуренция там строится не на снижении цен, а на качестве предложения, доверии, сервисе и репутации продавца.

Источник: РБК