Маркетплейсы готовятся к новому регулированию в 2026 году
Российские электронные торговые площадки ожидает кардинальная перестройка правового поля с возможным введением в действие закона «О платформенной экономике» с марта 2026 года. Инициатива, которая разрабатывается под руководством вице-премьера Дмитрия Григоренко уже более года, находится на финальной стадии подготовки к внесению в Государственную думу.
Документ призван установить единые стандарты работы цифровых платформ с продавцами и покупателями, определив понятие «посреднической платформы» и создав базовые правила для дальнейшего развития отрасли. За время разработки законопроекта было рассмотрено свыше 200 предложений от участников рынка, однако представители индустрии продолжают настаивать на необходимости дополнительной доработки многих положений.
Потребность в специальном регулировании обусловлена стремительным ростом сектора электронной коммерции. Российский рынок онлайн-торговли по итогам прошлого года достиг объема 9 триллионов рублей, продемонстрировав увеличение на 41 процент в годовом выражении, согласно данным Ассоциации компаний интернет-торговли.
Крупнейшие игроки показали впечатляющие результаты: оборот Wildberries составил 3,75 триллиона рублей, Ozon — 2,69 триллиона рублей, а ритейл-подразделения «Яндекса» — 807,7 миллиарда рублей, отмечает аналитическое агентство Infoline.
Одновременно с ростом легального оборота увеличивается и объем контрафактной продукции. Федеральная таможенная служба зафиксировала поступление на российский рынок 5,8 миллиона единиц поддельных товаров общей стоимостью свыше 3,4 миллиарда рублей, что вызывает серьезные опасения участников рынка.
Действующие нормы Торгового кодекса оказались неприменимы ко всем аспектам взаимодействия платформ с исполнителями заказов, что привело к росту количества конфликтных ситуаций. Аналогичные проблемы в свое время решались в зарубежной практике через принятие специализированного законодательства.
В Европейском союзе действует Digital Services Act (DSA), требующий от крупных онлайн-платформ создания эффективных механизмов модерации контента для защиты авторских прав. США применяют Digital Millennium Copyright Act (DMCA), обязывающий платформы оперативно реагировать на уведомления о нарушениях авторских прав. Китай в 2019 году принял E-Commerce Law, создав комплексную правовую основу для защиты пользователей от контрафакта.
Представители российской индустрии неоднократно подчеркивали неприменимость зарубежного опыта к отечественным реалиям. В Ассоциации цифровых платформ ссылаются на специфику отрасли: большее количество пользователей, иные объемы трансакций, особенную структуру спроса и предложения, нестандартные бизнес-модели и специфические требования регуляторов.
Штрафные санкции, предусмотренные текущей редакцией законопроекта, варьируются от 100 тысяч до 1 миллиона рублей в зависимости от типа нарушения. За несоблюдение общих требований закона предполагается наложение штрафа от 100 до 500 тысяч рублей, а за нарушение правил публикации предложений о продаже товаров и услуг — до 1 миллиона рублей.
Центральным элементом регулирования станут взаимоотношения между операторами цифровых платформ и различными категориями исполнителей: владельцами пунктов выдачи, продавцами, покупателями, перевозчиками. Документ устанавливает обязанность владельцев платформ обеспечивать равный и беспрепятственный доступ к своим услугам, предотвращая дискриминационные условия для пользователей.
Особое внимание уделяется алгоритмам поисковых выдач. Несмотря на требования представителей розничной торговли о законодательной обязанности маркетплейсов раскрывать эти алгоритмы, такая норма не была включена в финальную версию. Вместо этого документ предписывает операторам платформ предоставлять партнерам равный доступ к платным услугам, влияющим на поисковую выдачу.
Параллельно правительство внесло в Госдуму законопроект о создании государственных информационных систем по противодействию правонарушениям в сфере информационных технологий. Инициатива предполагает обязательную идентификацию пользователей интернет-платформ через «Госуслуги» для размещения предложений купли-продажи товаров или услуг.
Объединенная компания Wildberries и Russ выразила несогласие с данной инициативой, предупредив о возможной блокировке международного развития онлайн-торговли и исчезновении товаров иностранных продавцов с российских площадок.
Проблема контрафакта остается одним из наиболее спорных аспектов законопроекта. Книжная отрасль особенно страдает от пиратства на платформах, поскольку правообладатели могут подавать жалобы только на карточки товаров, а не на продавцов. Нарушители создают новые карточки, обходя блокировки, что приводит к ежемесячным потерям издателей в размере 15 миллионов рублей.
Управляющий партнер юридической компании ЭБР Александр Журавлев отмечает, что текущая версия законопроекта предусматривает возможность подачи заявлений от правообладателей о нарушении исключительных прав, однако не содержит обязательных механизмов реагирования платформ, санкций за игнорирование обращений или требований создания проактивных фильтров контрафакта.
Критики законопроекта указывают на обобщенность формулировок и отсутствие конкретизации признаков правонарушений, степени их тяжести и критериев причиненного вреда. Штрафы устанавливаются без учета последствий нарушений, что может привести к ситуации, когда платформам будет экономически выгоднее платить санкции, чем исполнять требования закона.
Представители маркетплейсов отмечают, что многие положения инициативы уже применяются в их практике. В Wildberries и Russ заранее уведомляют партнеров о введении изменений, влияющих на бизнес-процессы, четко определяют ответственность продавцов за различные виды нарушений договора.
В Ozon обращают внимание на необходимость сохранения возможности предоставления скидок за счет платформы, подчеркивая, что такая практика помогает продавцам развиваться быстрее, а покупателям — приобретать товары по выгодным ценам в любой точке страны.
Директор по связям с общественностью Ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники Антон Гуськов считает, что маркетплейсы перестают быть просто технологическими посредниками, что накладывает на них определенные обязательства по обеспечению добросовестности товарооборота и борьбе с контрафактом.
Источник: Коммерсант
Все материалы на сайте Баффетт.РУ носят исключительно информационный характер, не являются офертой и не могут быть восприняты как рекомендации или призыв к действию с нашей стороны. Финансовые рынки несут высокие риски и любые торговые операции должны быть тщательно обдуманы.
Похожие материалы:
- ФАС изучает практику скидок маркетплейсов после жалоб торговых ассоциаций
- Банк России ввел лимиты на крупные переводы без полной идентификации
- Госдума рассмотрит законопроект о внедрении цифрового рубля в бюджетные расчеты
- Минвостокразвития: Приамурье получит солнечные и ветровые электростанции
- Госдума одобрила поэтапное внедрение цифрового рубля в первом чтении
- ЦБ и коммерческие банки разделят контроль за цифровым рублем
- Россия вышла в лидеры по поставкам огурцов в Польшу в марте 2025 года
- Аналитики недвижимости зафиксировали дисконты до 20-25% при покупке без ипотеки
