Баффетт.РУ

Отечественные видеохостинги успешно перетягивают на себя аудиторию зарубежного гиганта YouTube, теряющего позиции на российском рынке. Об этом заявил министр цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ Максут Шадаев на заседании Общественного совета при Минцифры, посвященном итогам года.

По словам главы ведомства, половина трафика, который YouTube теряет в России, переходит на российские площадки. При этом между отечественными видеохостингами наблюдается здоровая конкуренция за аудиторию. «И в этом смысле ухудшения клиентского опыта, как мы говорим, пользовательского опыта мы не фиксируем», — подчеркнул Шадаев.

Министр отметил, что в целом ситуация в сфере медиа в России остается устойчивой и стабильной. В то же время он признал необходимость дальнейшего развития собственных крупных платформ, особенно в сегменте пользовательского медиаконтента, где требуется альтернатива зарубежным сервисам.

«Понятно, что нам нужна альтернатива. И в этом смысле мы видим, что у нас есть уже претенденты, которые готовы выходить на эти рынки и брать на себя соответствующую роль, — сказал Шадаев. — В целом, это происходит все достаточно быстро и, как нам кажется, неплохо».

Действительно, в последние годы в России активно развиваются собственные видеоплатформы, такие как RuTube, VK Video, Yandex.Video, Okko, ivi и другие. Они предлагают пользователям широкий спектр контента — от любительских роликов до профессиональных фильмов и сериалов, активно привлекают авторов и студии.

Особенно заметен прогресс флагмана отрасли — RuTube, принадлежащего «Газпром-медиа». Летом 2023 года платформа подверглась мощной хакерской атаке, но быстро восстановила работоспособность и с тех пор демонстрирует устойчивый рост аудитории. По итогам октября 2024 года среднесуточная аудитория RuTube достигла 16 млн человек, что на 60% больше прошлогоднего показателя.

Свой вклад в импортозамещение на рынке видеохостингов вносят и другие игроки. Так, «VK Видео» в октябре 2024 года посмотрели 100 млн уникальных пользователей — абсолютный рекорд платформы. Активно растет аудитория видеосервисов Yandex и Ozon, появляются новые нишевые проекты.

Участники рынка связывают успехи отечественных платформ с несколькими факторами. Во-первых, на них работает общий тренд на импортозамещение и цифровой суверенитет в России. Во-вторых, отечественные сервисы активно инвестируют в контент, технологии и маркетинг. В-третьих, иностранные конкуренты сами подталкивают российских пользователей в объятия местных площадок политикой блокировок и ограничений.

В то же время эксперты отмечают, что российским видеохостингам еще предстоит долгий путь, чтобы сравняться с глобальными гигантами по охвату аудитории, технологическому уровню и влиянию на индустрию. Пока даже лидеры отрасли уступают YouTube по ключевым показателям в разы. Потребуются годы последовательной работы и масштабных инвестиций, чтобы заместить западные платформы не только количественно, но и качественно.

Однако первые успехи уже есть, и они обнадеживают. Конкуренция между российскими видеохостингами идет на пользу всем — пользователям, авторам, рекламодателям. Она стимулирует развитие сервисов, появление нового интересного контента, творческие эксперименты. В конечном счете, именно здоровая конкуренция, а не монополия, будет залогом формирования в России зрелой и самодостаточной видеоплатформы, способной обеспечить аудиторию качественным продуктом. И первые шаги в этом направлении уже сделаны.