В России ужесточают налоговые правила для немаркированной рекламы
Госдума планирует внести поправки в Налоговый кодекс, которые лишат компании возможности учитывать при расчете налога на прибыль затраты на рекламу, не зарегистрированную в Роскомнадзоре, а также на заблокированных в России интернет-ресурсах, таких как Instagram. Соответствующие изменения одобрены профильным комитетом парламента и будут рассмотрены во втором чтении 26 ноября.
Подобную инициативу власти уже обсуждали год назад, но тогда она не была принята. Немаркированная реклама запрещена законом «О рекламе», однако в Налоговом кодексе оставалась лазейка, позволявшая учитывать расходы на нее при налогообложении. Запрет рекламы на заблокированных ресурсах обсуждается с лета 2024 года.
Согласно предлагаемым поправкам в пункт 44 статьи 270 НК РФ, компании не смогут относить к расходам при определении налога на прибыль затраты на интернет-рекламу, если информация о ней не была представлена в Роскомнадзор, если она была размещена на заблокированном ресурсе или на платформе неавторизованного иностранного лица.
Юристы отмечают, что изменения призваны устранить противоречие, при котором затраты на рекламу могли учитываться даже при нарушении отраслевого законодательства. Ужесточение норм НК приведет их в соответствие с законами «О рекламе» и о противодействии экстремизму. Однако эксперты указывают, что это идет вразрез с позицией судов, согласно которой нарушение «отраслевого» законодательства не должно создавать негативных налоговых последствий.
Участники рынка называют поправки ожидаемым, но нежелательным нововведением. Например, «неучтенная» реклама может полностью соответствовать требованиям к содержанию и оформлению, не нарушая никаких норм, кроме порядка учета. Отказ признавать связанные с ней расходы призван дополнительно мотивировать рекламодателей соблюдать отраслевое законодательство и усиливает контроль за рекламой в интернете.
По данным Роскомнадзора, объем легально размещенной интернет-рекламы в России в первой половине 2024 года составил 381 млрд рублей. Однако оценить, какую долю рынка представляет эта цифра, сложно. Доля бюджетов рекламодателей на продвижение у блогеров-иноагентов незначительна — 46,7 млн рублей за январь-июнь 2024 года. Объем рекламы на заблокированных ресурсах, таких как Instagram, не поддается оценке, так как размещается напрямую через блогеров в обход рекламных кабинетов платформ.
Все материалы на сайте Баффетт.РУ носят исключительно информационный характер, не являются офертой и не могут быть восприняты как рекомендации или призыв к действию с нашей стороны. Финансовые рынки несут высокие риски и любые торговые операции должны быть тщательно обдуманы.
Похожие материалы:
- Терапевт Филипп Кузьменко назвал простые способы снизить холестерин без лекарств
- «Одноклассники» запустили «умную» защиту от оскорблений в комментариях
- В России появится комплексная защита от телефонного и интернет-мошенничества
- Андрей Свинцов: маткапитал нужно индексировать чаще из-за роста цен
- Власти Москвы расширили список недвижимости для налога по кадастровой стоимости
- Рост цен на биткойн вызвал двукратное увеличение спроса на майнинговое оборудование
- Российские инвесторы выбирают между высокими ставками и защитными активами
- Врач Старосветский рассказал, чем опасна ангина и как её правильно лечить
