3 причины покупать акции Roku после отчета за 3-й квартал
Экономические препятствия продолжали оказывать давление на Roku в третьем квартале. Рост выручки замедлился до 12%, и компания сообщила об убытках в размере 122 млн долларов по сравнению с прибылью в 69 млн долларов в прошлом году. Эти мрачные результаты можно объяснить высокой инфляцией. Потребители, борющиеся с высокой инфляцией, тратят меньше, и бренды компенсируют это сокращением своих рекламных бюджетов.
Что еще хуже, руководство дало неутешительные прогнозы, прогнозируя снижение выручки в четвертом квартале на 8%. Это потрясло Уолл-стрит. Праздничный сезон обычно является периодом активного роста для рекламного бизнеса, но Roku говорит, что бренды по-прежнему сокращают расходы на рекламу из-за экономической неопределенности.
Эта новость привела к падению цены акций Roku на 19% вчера в нерабочее время. Но эта рефлекторная реакция создает возможность покупки для терпеливых инвесторов. Вот почему.
Причина 1: Roku — ценный партнер для издателей контента и рекламодателей
Roku является пионером в области потоковых технологий. В 2008 году компания представила первый потоковый плеер и операционную систему, специально разработанную для телевизоров, Roku OS. Сегодня конкуренция намного выше, но Roku OS по-прежнему остается единственной операционной системой, специально созданной для телевизоров. Конкурирующие платформы, такие как Amazon Fire TV и Apple TV, используют модифицированные мобильные операционные системы, которые, как правило, ухудшают впечатления зрителей.
Roku использовала свой статус первопроходца и свою репутацию производителя надежного оборудования (например, потоковых плееров, смарт-телевизоров) усилив позиции на рынке. Во втором квартале на оборудование Roku приходилось 23,1% всех глобальных потоковых устройств, а на ее платформу приходилось 30,5% глобального времени потоковой передачи. Roku лидирует в обеих категориях с большим отрывом. По данным Conviva, на втором месте Amazon Fire TV занимает 12,1% рынка потоковых устройств и 16% рынка потокового видео.
Короче говоря, бренд Roku имеет вес у потребителей, и компания привлекает зрителей более эффективно, чем любой конкурент. Это делает Roku ценным партнером для издателей контента и рекламодателей, что позиционирует компанию как лидера на быстрорастущем рекламном рынке подключенного телевидения (CTV).
По данным eMarketer, расходы на рекламу CTV только в США будут увеличиваться на 20% ежегодно и достигнут 39 миллиардов долларов к 2026 году. Аналитики BMO Capital Markets говорят, что к 2030 году эта цифра может достичь 100 миллиардов долларов. Но генеральный директор Roku Энтони Вуд считает, что вся телевизионная реклама будет переведена в стримы, и компания медленно расширяется в новые регионы. В этом году компания перенесла свой рекламный бизнес в Мексику и запустила свой первый Roku TV в Германии. Это основано на импульсе прошлого года, когда Roku перенесла свой рекламный бизнес в Канаду и запустила новые модели Roku TV в Великобритании и нескольких странах Латинской Америки.
Имея это в виду, IMARC Group заявляет, что к 2026 году расходы на телевизионную рекламу составят 344 миллиарда долларов. Поскольку все больше маркетологов переводят рекламные бюджеты на CTV, а Roku продолжает расширять свой бизнес, рыночные возможности компании должны продолжать расти в течение многих лет.
Причина 2: Канал Roku быстро растет
Roku соединяет зрителей с услугами видео по запросу с поддержкой рекламы (AVOD) и видео по запросу по подписке (SVOD). Он монетизирует SVOD-контент, обрабатывая платежи с помощью Roku Pay и получая комиссию — 20% — с каждой транзакции. Но он монетизирует контент AVOD двумя способами: Roku берет часть рекламных ресурсов у издателей AVOD, обычно 30%, и продает эти ресурсы маркетологам. Roku также предоставляет инструменты для рекламных технологий через свою платформу OneView, которая помогает маркетологам проводить целевые кампании на CTV, настольных компьютерах и мобильных устройствах.
Тем не менее, Roku активно инвестирует в The Roku Channel, сервис AVOD, предлагающий бесплатные фильмы, телепередачи и каналы новостей в прямом эфире. Roku владеет 100% этого рекламного инструмента, что делает канал Roku важным источником потенциального дохода.
В течение многих лет Roku заполняла The Roku Channel контентом, лицензированным другими издателями, но в прошлом году компания начала добавлять оригинальный контент, и первые результаты обнадеживают. Канал Roku входит в пятерку самых просматриваемых каналов на платформе в США три квартала подряд. Более того, хотя общее количество часов потоковой передачи в Roku увеличилось на 21% в третьем квартале, время потоковой передачи на канале Roku выросло на 90%.
Причина 3: Roku расширяется за счет инновационных продуктов
Во втором квартале Roku в партнерстве с Walmart представила рекламу с возможностью покупки. Этот сервис позволяет зрителям покупать товары непосредственно из рекламы и опирается на Roku Pay, чтобы уменьшить трения, предварительно заполняя информацию о доставке и оплате. В третьем квартале Roku расширила возможности Shoppable Ads для тысяч дополнительных брендов.
Сменив передачу, Roku недавно запустила линейку продуктов для умного дома, включая камеры и дверные видеозвонки, которые интегрируются с Roku OS, что означает, что потребители могут просматривать живое видео и получать уведомления прямо на своих телевизорах. Потребители также могут управлять устройствами умного дома с помощью недавно запущенного мобильного приложения Roku Smart Home.
По всем этим причинам эти акции роста стоит покупать на падении.
Все материалы на сайте Баффетт.РУ носят исключительно информационный характер, не являются офертой и не могут быть восприняты как рекомендации или призыв к действию с нашей стороны. Финансовые рынки несут высокие риски и любые торговые операции должны быть тщательно обдуманы.
Похожие материалы:
- Палладий. Стоимость палладия, акции
- ETF от Vanguard для покупки сейчас
- The Motley Fool: Уолл-стрит победила инфляцию
- ЦБ рассказал о компенсациях трейдерам СПБ Биржи
- Беляев: Вместо валюты стоит выбирать депозиты
- Иностранцы смогут вернуть свои активы в обмен на российские
- 3 страны со стимулами для иностранных пенсионеров
- 2 акции техногигантов дешевле $20
Я согласен с генеральным директором Roku, что будущее телевизионной рекламы связано со стримингом. Расширение компании в новые регионы и перенос рекламного бизнеса подтверждают ее рост и потенциал на рынке. Также важно отметить, что канал Roku набирает популярность благодаря своей поддержке рекламы и подписочных услуг. Все это создает благоприятные условия для дальнейшего развития компании и ее рыночных возможностей.
Roku является ведущим поставщиком услуг видео на запрос с поддержкой рекламы и подписки. Компания монетизирует контент, продавая рекламные ресурсы маркетологам и получая комиссию с платежей за подписку. Инвестиции в The Roku Channel усиливают позицию компании на рынке AVOD.
Я согласен с прогнозами роста расходов на рекламу CTV в США и считаю, что компания Roku делает правильную ставку на этот рынок. Их расширение в новые регионы и перевод рекламного бизнеса только усиливают их позицию. Все больше маркетологов переключается на CTV, и IMARC Group предсказывает значительный рост расходов на телевизионную рекламу в целом. У Roku есть хорошие перспективы для роста в ближайшие годы.